Tijdens de sportzomer van 2024 gaven legale online gokbedrijven samen ruim € 5 miljoen per maand uit aan reclame. In totaal werd er in de eerste zeven maanden van het jaar ruim € 31,3 miljoen uitgegeven aan gokreclame, voornamelijk online.
Download bronbestand
( 126 kB)
De te downloaden dataset van onderzoeksbureau Nielsen geeft bruto mediabestedingen weer. Dat betekent dat het de cataloguswaarde van een bepaalde reclame(duur) vermenigvuldigd met het aantal keer dat een reclame te zien of horen is geweest. De bruto mediabestedingen vallen per definitie hoger uit dan de daadwerkelijke bedragen die in rekening zijn gebracht want de media-partijen geven significante kortingen als er gewerkt wordt met grotere volumes. De door Nielsen gedeelde data zoals hier op CasinoNieuws.nl gedeeld, moet dan ook gezien worden als een indicatie van de verhoudingen tussen de verschillende partijen, niet als absolute bedragen die zijn uitgegeven.
De legale online casino's in Nederland gaven in de eerste zeven maanden van 2024 ruim € 31,3 miljoen uit aan reclame. Dit blijkt uit een rapport van onderzoeksbureau Nielsen over de mediabestedingen van online gokbedrijven die het bedrijf deelt met CasinoNieuws.nl.
In het rapport wordt een schatting gegeven van de uitgaven van gokbedrijven aan reclame op televisie, radio, en internet in 2024. Er moeten slagen om de arm genomen worden bij de interpretatie van deze als “exacte cijfers” gedeelde bestedingen . Zie daarvoor het kader rechts.
84% reclame gokbedrijven is online in 2024
Sinds de invoering van Besluit Orka die gokreclames op televisie en in de buitenlucht verbiedt, is een duidelijke verschuiving naar gerichte online reclame te zien. Online reclame bevat onder andere de reclamebanners die onder meer te zien zijn op nieuwswebsites en andere grote platformen. Diverse social media-kanalen, Google, en affiliates geven hun data niet door aan Nielsen. Dat type uitgaven aan reclames ontbreekt dan ook in de dataset van Nielsen.
Naar deze online advertenties ging veruit het grootste deel van het reclamebudget van de goksites, aldus Nielsen. Van de volgens Nielsen berekende uitgegeven € 31,3 miljoen werd 84% besteed aan reclame-uitingen op internet.
Daarnaast werd er € 4,9 miljoen uitgegeven aan reclame op televisie. Sinds het Besluit Orka, dat ingevoerd werd op 1 juli 2023, zijn televisiereclames voor online gokken niet meer toegestaan. Tot 1 juli 2024 was het echter wel mogelijk om nog televisieprogramma's te sponsoren. Deze sponsoring wordt in de dataset van Nielsen gerekend onder ‘reclame op televisie.'
Kansino was volgens Nielsen de enige van de legale goksites die in 2024 reclame maakte op de radio.
Reclamebudgetten opgeschroefd rondom het EK 2024
Sinds november 2023 zijn de totale mediabestedingen van de gokbedrijven redelijk gelijk gebleven, met een door Nielsen berekend gemiddeld € 3,9 miljoen per maand.
Dit veranderde in mei 2024, toen de sportzomer langzaamaan op gang kwam. Voor het EK 2024, waar vanzelfsprekend veel aandacht naar uitging, was de sportzomer voor de liefhebber al gestart met Roland Garros en de Giro d'Italia.
Vanaf mei werden de reclamebudgetten opgeschroefd en werd er € 5,1 miljoen uitgegeven aan reclame door de goksites. Ook in juni en juli werden vergelijkbare bedragen uitgegeven, laat de data van Nielsen zien. In die maanden vonden grote sportevenementen plaats met het EK, Wimbledon, de Tour de France, en de Olympische Spelen.
Kwart van de mediabestedingen door LeoVegas
Met name het nieuwe online casino BetMGM, dat op 30 april 2024 live ging in Nederland, had een groot aandeel in de uitgaven aan reclame van de gokbedrijven tijdens deze periode. Zowel in juni als in juli was BetMGM verantwoordelijk voor ongeveer een derde van de uitgaven.
Naast BetMGM was het zustersite LeoVegas die in 2024 vol inzette op reclame. LeoVegas gaf volgens Nielsen € 8 miljoen uit tussen januari en juli en was hiermee verantwoordelijk voor meer dan een kwart van de totale uitgaven. LeoVegas gaf minder uit aan reclame in juni en juli. In die maanden werd er meer budget richting het merk BetMGM geschoven.
De top drie gokbedrijven qua uitgaven aan reclame dit jaar wordt compleet gemaakt door Unibet. Het merk van Kindred gaf volgens Nielsen ruim vier miljoen uit aan reclame en nam daarmee een tweede plek in achter LeoVegas.
Andere opvallende zaken in het rapport van Nielsen over de reclames van online gokbedrijven:
- iCasino gaf volgens Nielsen in juli geld uit aan ‘overige kansspelen'. Het gokbedrijf is sinds juli 2024 live met Hard Rock Casino. De € 203.434 aan reclame-uitgaven zijn door CasinoNieuws.nl meegenomen als reclame voor ‘online kansspelen.'
- De dataset laat naast TOTO Online ook de mediabestedingen van Nederlandse Loterij Organisatie zien, het moederbedrijf van TOTO. Nederlandse Loterij besteedde tussen januari en april 2024 een deel van haar budget aan ‘reclame voor online kansspelen.' Deze zijn in onderstaand overzicht toegevoegd aan de uitgaven van TOTO Online.
- Kansino behoorde eind 2023 tot de gokbedrijven met de grootste uitgaven aan reclame. Die lijn is doorgezet in 2024. Kansino gaf € 3,15 miljoen uit waarmee het op een vierde plek staat qua uitgaven aan reclame.
- De staatsdeelnemingen doen in 2024 rustiger aan. TOTO gaf in zeven maanden ‘slechts' € 412.000 uit terwijl Holland Casino € 1 miljoen spendeerde. In de praktijk was juist TOTO veel te zien op de (nieuws)sites van DPG (onder andere Volkskrant, NU.nl, AD.nl), blijkt uit steekproeven van CasinoNieuws.nl. Waar de discrepantie vandaan komt, is onduidelijk.
- bet365 en Fair Play Online geven volgens Nielsen sinds de invoering van het besluit Orka geen geld meer uit aan reclame via de kanalen in het rapport. De mediabestedingen staan daarom sindsdien op € 0.
- 711 was een van de partijen die hun marketingbudgetten verhoogde tijdens de sportzomer. 711 lanceerde haar sportsbook in juli 2024.
- Ook ZEbet dook in juni plots weer op. In 2023 kwam de bookmaker niet voor in de rapportage, maar in juni 2024 werd er plots toch € 115.000 uitgegeven aan reclame op internet volgens Nielsen.
Aanbieders die niet in de grafiek vermeld worden hadden volgens de data van Nielsen geen mediabestedingen in 2024.
Totaaloverzicht reclame gokbedrijven 2024
| januari 2024 | februari 2024 | maart 2024 | april 2024 | mei 2024 | juni 2024 | juli 2024 | TOTAAL | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 | € 1.102.421 | € 1.579.428 | € 1.466.255 | € 1.455.865 | € 1.390.644 | € 450.334 | € 569.215 | € 8.014.161 |
| € 1.102.421 | € 1.579.428 | € 1.466.255 | € 1.455.865 | € 1.390.644 | € 450.334 | € 569.215 | € 8.014.161 | |
 | € 623.432 | € 431.759 | € 716.978 | € 560.800 | € 673.664 | € 722.987 | € 609.008 | € 4.338.628 |
| € 49.399 | €72.349 | € 87.871 | € 103.278 | € 147.375 | € 194.195 | € 111 | € 654.578 | |
| € 574.033 | € 359.409 | € 629.106 | € 457.522 | € 526.289 | € 528.792 | € 608.898 | € 3.684.050 | |
 | – | – | – | – | € 410.909 | € 1.677.469 | € 1.825.396 | € 3.913.773 |
| – | – | – | – | € 410.909 | € 1.677.469 | € 1.825.396 | € 3.913.773 | |
 | € 276.365 | € 187.836 | € 444.501 | € 415.230 | € 651.198 | € 621.330 | € 554.398 | € 3.150.859 |
| € 95.475 | € 56.999 | € 142.770 | € 251.935 | € 423.449 | € 180.794 | – | € 1.151.421 | |
| € 164.695 | € 115.310 | € 279.005 | € 142.473 | € 204.261 | € 416.568 | € 554.398 | € 1.876.709 | |
| € 16.196 | € 15.527 | € 22.727 | € 20.823 | € 23.489 | € 23.968 | – | € 122.729 | |
 | € 197.126 | € 208.171 | € 238.259 | € 137.077 | € 587.597 | € 777.787 | € 479.199 | € 2.625.216 |
| € 197.126 | € 208.171 | € 238.259 | € 137.077 | € 587.597 | € 777.787 | € 479.199 | € 2.625.216 | |
 | € 290.407 | € 460.074 | € 377.952 | € 430.979 | € 520.803 | € 41.992 | € 26.799 | € 2.149.005 |
| € 184.287 | € 405.234 | € 375.790 | € 417.055 | € 338.714 | € 7.866 | € 67 | € 1.729.013 | |
| € 106.119 | € 54.840 | € 2.162 | € 13.924 | € 182.089 | € 34.126 | € 26.732 | € 419.992 | |
 | € 211.350 | € 233.205 | € 330.323 | € 295.166 | € 58.296 | € 180.827 | € 573.878 | € 1.883.045 |
| € 211.350 | € 233.205 | € 330.323 | € 295.166 | € 58.296 | € 180.827 | € 573.878 | € 1.883.045 | |
 | € 193.957 | € 158.192 | € 134.616 | € 226.678 | € 362.757 | € 353.231 | € 367.624 | € 1.797.057 |
| € 135.255 | € 158.187 | € 134.616 | € 201.064 | € 182.381 | € 164.312 | – | € 975.815 | |
| € 58.703 | € 5 | – | € 25.614 | € 180.377 | € 188.919 | € 367.624 | € 821.242 | |
 | € 467.345 | € 137.890 | € 77.031 | € 55.561 | € 124.394 | € 56.525 | € 91.483 | € 1.010.229 |
| € 579 | € 1.130 | € 1.678 | € 1.614 | € 786 | – | – | € 5.967 | |
| € 466.766 | € 136.580 | € 75.353 | € 53.947 | € 123.609 | € 56.525 | € 91.483 | € 1.004.261 | |
 | € 325.910 | € 153.601 | € 36.323 | € 39.028 | € 34.437 | € 64.930 | € 24.746 | € 678.975 |
| – | € 919 | € 164 | € 2.234 | € 375 | – | – | € 3.691 | |
| € 325.910 | € 152.682 | € 36.159 | € 36.794 | € 34.062 | € 64.930 | € 24.746 | € 675.284 | |
 | € 99.919 | € 56.219 | € 290.573 | € 275 | € 7 | € 616 | € 1 | € 447.610 |
| € 99.919 | € 56.219 | € 290.573 | € 275 | € 7 | € 616 | € 1 | € 447.610 | |
 | € 85.054 | € 95.856 | € 113.999 | € 55.123 | € 27.654 | € 34.380 | – | € 412.065 |
| € 23.152 | € 37.464 | € 42.694 | € 34.205 | € 497 | € 11.569 | – | € 149.580 | |
| € 61.902 | € 58.392 | € 71.305 | € 20.918 | € 27.157 | € 22.812 | – | € 262.485 | |
 | – | – | – | € 3.949 | € 236.161 | € 12.488 | € 37.657 | € 290.234 |
| – | – | – | € 3.949 | € 236.161 | € 12.488 | € 37.657 | € 290.234 | |
 | € 84.776 | € 83.124 | – | – | – | – | € 45.541 | € 213.441 |
| € 84.776 | € 83.124 | – | – | – | – | – | € 167.900 | |
| – | – | – | – | – | – | € 45.541 | € 45.541 | |
 | – | – | – | – | – | – | € 203.434 | € 203.434 |
| – | – | – | – | – | – | € 203.434 | € 203.434 | |
 | – | – | – | – | – | € 115.419 | – | € 115.419 |
| – | – | – | – | – | € 115.419 | – | € 115.419 | |
 | – | – | – | – | € 60.984 | – | – | € 60.984 |
| – | – | – | – | € 60.984 | – | – | € 60.984 | |
 | – | – | – | – | – | € 1.010 | – | € 1.010 |
| – | – | – | – | – | € 1.010 | – | € 1.010 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | € 0 | |||||||
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
| TOTAAL: | € 3.958.061 | € 3.785.354 | € 4.226.810 | € 3.675.731 | € 5.139.486 | € 5.111.325 | € 5.204.945 | € 31.305.146 |
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
19:49: Dit artikel is voorzien van een update met enkele nuances en een extra onderstreping van de slagen om de arm die genomen dienen te worden bij de data van Nielsen.
