Zaterdag 20 juli 2024

Speel bewust

Nielsen: gokbedrijven maken bijna geen buitenreclame meer

Uitzonderingen daargelaten

Billboards reclame online casino's buitenreclame gokbedrijven

Bijna alle online casino’s zijn gestopt met buitenreclames. Dat blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen. Alle bruto mediabestedingen aan reclames liepen in de maand juni terug en kwamen uit op het laagste niveau sinds februari.

In de korte tijd sinds het opengaan van de Nederlandse online kansspelmarkt in oktober 2021, is er op het gebied van reclame al veel veranderd. Na een stortvloed van kritiek in de media en diverse debatten in de Tweede Kamer, werden er wetswijzigingen, beleidswijzigingen, en zelfregulering aangekondigd.

Cijfers Nielsen over buitenreclame

Vooruitlopend op de inwerkingtreding van een reclameverbod op 1 januari 2023, kwam de branche met zelfregulering in de vorm van de Reclamecode Online Kansspelen. Daarin werd onder andere opgenomen dat buitenreclame (Out of Home in vaktaal) in de ban werd gedaan. Minister Weerwind was blij met die zelfregulering en nam het op in zijn brief aan de Tweede Kamer in maart van dit jaar.

In april bleek dat buitenreclame nog alomvertegenwoordigd was. Diverse online casino’s gaven tegenover CasinoNieuws.nl toen aan dat er nog lopende contracten waren maar dat er op termijn gestopt mee zou worden.

Inmiddels zijn de meeste online casino’s gestopt met het adverteren in bushokjes en langs de snelweg. Uit cijfers van Nielsen blijkt dat Kansino en Fair Play Online nog een klein beetje buitenreclame maakten in de maand juni. Circus is de enige partij die volgens Nielsen nog wel actief buitenreclame maakt met een bruto mediabudget voor buitenreclame van € 93.000. Circus is geen lid van brancheverenigingen VNLOK of NOGA die de zelfregulerende maatregelen overeenkwamen.

De overige casino’s hadden volgens Nielsen in de maand juni geen uitgaven meer voor buitenreclames. BetCity was altijd de grootste adverteerder buiten, maar gaf in juni geen geld meer uit aan out of home.

oktober 2021november 2021december 2021januari 2022februari 2022maart 2022april 2022mei 2022juni 2022
€ 0€ 216.062€ 261.444€ 434.778€ 378.458€ 686.710€ 933.787€ 336.700€ 0
€ 162.000€ 58.006€ 3.000€ 1.381.589€ 43.995€ 1.042.099€ 746.794€ 611.081€ 36.738
TOTO logo CasinoNieuws.nl€ 310.742€ 0€ 139.729€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl€ 345.415€ 0€ 0€ 0€ 0€ 603.686€ 0€ 0€ 0
Fair Play Casino logo€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.809€ 4.521
Tombola logo€ 0€ 35.695€ 70.625€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
Jack's Casino & Sports€ 0€ 0€ 0€ 68.921€ 37.008€ 37.594€ 0€ 373.222€ 0
Bingoal Nederland logo liggend via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 6.677€ 109.380€ 291.425€ 0
Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 104.130€ 11.964€ 93.036
ZEbet logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 307.394€ 7.599€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 83.300€ 166.350€ 0

Bovenstaande data is afkomstig van het vooraanstaande onderzoeksbureau Nielsen. Buitenreclame voor TOTO vindt volgens de cijfers sinds december 2021 niet meer plaats, maar billboards met Dick Advocaat als Koning TOTO waren wel langs de snelweg en in bushokjes te zien. Dit zou kunnen komen omdat de uitingen zijn geclassificeerd als niet voor online maar voor landgebonden.

Bruto mediabestedingen

De bruto mediabestedingen van de legale online casino’s namen in juni flink af ten opzichte van de maand mei. In juni, het begin van de typisch rustigere zomermaanden, werd er door de bedrijven in totaal € 9,5 miljoen uitgegeven aan gokreclames. In mei was dat nog € 14,1 miljoen.

De meeste gokbedrijven gaven flink minder uit. Bet365 met € 12.000 in juni tegenover € 608.000 in mei, en Jack’s (€ 38.000 in juni ten opzichte van € 450.000 in mei) spanden wat dat betreft de kroon. tombola juni kocht in juni nog altijd voor bruto € 520.000 in, maar dat was wel de helft minder dan in mei (€ 1 miljoen). Ook Bingoal (€ 792.000 in mei, € 193.000 in juni) gaf flink minder uit.

De enige die haar mediaspend juist vergrote, was Circus. In juni kocht het volgens Nielsen nog voor € 317.000 aan reclame in, in juni verdubbelde dat bijna naar € 642.000.

Unibet komt in de dataset van Nielsen al in april, mei, en juni voor. Het gaf in die periode volgens Nielsen een klein beetje uit aan reclame op internet en aan buitenreclame, al vielen die kosten onder ‘Overige kansspelen’ en niet onder ‘Online kansspelen,’ aldus het onderzoeksbureau.

Hoewel de bedrijven minder uitgaven, waren ze vaker te zien. Het aantal advertenties liep op van ruim 180.000 in mei naar 208.000 in juni. Het werd dus goedkoper om media in te kopen, een veelvoorkomend beeld in de zomermaanden als er geen groot sportevenement op televisie is.

oktober 2021november 2021december 2021januari 2022februari 2022maart 2022april 2022mei 2022juni 2022TOTAAL
€ 537.654€ 1.125.539€ 2.358.018€ 3.353.951€ 2.164.116€ 2.738.768€ 3.496.251€ 3.203.202€ 2.062.647€ 21.040.146
Televisie€ 521.605€ 892.193€ 2.068.751€ 2.449.006€ 1.309.985€ 1.584.776€ 2.112.445€ 2.544.823€ 1.842.245
Internet€ 16.048€ 17.284€ 15.726€ 458.070€ 475.673€ 467.282€ 450.019€ 321.678€ 220.403
Dagbladen€ 12.097€ 12.097
Buitenreclame€ 216.062€ 261.444€ 434.778€ 378.458€ 686.710€ 933.787€ 336.700
€ 954.517€ 2.364.238€ 1.454.080€ 3.522.023€ 2.162.802€ 3.412.604€ 2.453.259€ 1.610.971€ 1.440.388€ 19.374.880
Internet€ 78.180€ 274.437€ 228.937€ 219.109€ 415.150€ 842.369€ 314.803€ 442.577€ 890.388
Televisie€ 714.338€ 2.031.795€ 1.222.143€ 1.921.324€ 1.703.657€ 1.433.655€ 1.391.662€ 557.313€ 513.262
Buitenreclame€ 162.000€ 58.006€ 3.000€ 1.381.589€ 43.995€ 1.042.099€ 746.794€ 611.081€ 36.738
Radio€ 94.481
TOTO logo CasinoNieuws.nl€ 4.014.378€ 651.346€ 1.057.039€ 1.584.468€ 1.138.855€ 1.249.734€ 2.847.078€ 2.183.273€ 1.506.756€ 16.232.927
Televisie€ 3.616.330€ 547.983€ 605.388€ 1.570.308€ 1.109.304€ 1.063.286€ 2.722.280€ 2.129.627€ 1.488.769
Internet€ 81.812€ 103.363€ 123.583€ 14.159€ 29.550€ 186.447€ 124.798€ 53.646€ 17.987
Radio€ 118.649
Vaktijdschriften€ 5.495
Dagbladen€ 69.691
 Buitenreclame € 310.742€ 139.729
Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl€ 3.722.168€ 2.201.970€ 1.762.748€ 1.183.755€ 953.942€ 1.822.427€ 1.167.253€ 1.228.916€ 1.283.182€ 15.326.361
 Televisie € 3.263.753€ 2.163.234€ 1.580.292€ 936.844€ 728.855€ 778.684€ 895.611€ 967.481€ 1.048.841
 Internet € 2.920€ 38.736€ 182.456€ 246.910€ 225.086€ 440.058€ 271.642€ 216.236€ 234.342
Buitenreclame€ 345.415€ 603.686
 Bioscoop € 110.080€ 45.199
Fair Play Casino logo€ 1.165.966€ 2.121.726€ 1.982.936€ 1.123.300€ 794.523€ 702.564€ 766.626€ 1.569.048€ 1.118.503€ 11.345.192
Internet€ 661.182€ 994.301€ 1.045.435€ 295.339€ 123.781€ 100.660€ 445.183€ 1.048.152€ 899.688
Televisie€ 504.783€ 1.127.425€ 937.501€ 827.961€ 670.742€ 601.904€ 321.443€ 519.088€ 214.293
Buitenreclame€ 1.809€ 4.521
Tombola logo€ 363.456€ 2.465.515€ 2.553.369€ 799.765€ 615.970€ 566.696€ 1.467.645€ 1.087.886€ 521.824€ 10.442.126
Televisie€ 359.415€ 2.368.333€ 2.405.259€ 795.159€ 610.197€ 479.987€ 1.444.890€ 1.074.935€ 507.986
Internet€ 4.041€ 61.487€ 77.485€ 4.605€ 3.421€ 7.504€ 22.755€ 12.951€ 13.838
Radio€ 2.352€ 79.205
Buitenreclame€ 35.695€ 70.625
bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nl€ 53.499€ 1.229.950€ 1.120.554€ 689.880€ 585.300€ 484.620€ 518.306€ 608.378€ 12.122€ 5.302.609
Internet€ 53.499€ 200.306€ 114.086€ 24.647€ 43.811€ 31.856€ 22.728€ 42.315€ 11.922
Televisie€ 1.029.643€ 1.006.468€ 665.233€ 541.489€ 452.764€ 495.578€ 566.063€ 200
Jack's Casino & Sports€ 3.555€ 384.788€ 85.399€ 109.421€ 1.337.615€ 871.988€ 452.325€ 38.209€ 3.283.301
Dagbladen
Televisie€ 358.453€ 854.103€ 780.901€ 78.605€ 37.454
Buitenreclame€ 68.921€ 37.008€ 37.594€ 373.222
Radio€ 3.540€ 18.210€ 16.470€ 11.550
Internet€ 15€ 8.126€ 9€ 60.862€ 445.918€ 91.087€ 498€ 755
Bingoal Nederland logo liggend via CasinoNieuws.nl€ 23.996€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 105.386€ 392.823€ 792.283€ 193.410€ 1.522.361
Internet€ 512€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 45.379€ 265.219€ 381.781€ 193.410
Dagbladen€ 23.484
Radio€ 53.330€ 18.223€ 119.078
Buitenreclame€ 6.677€ 109.380€ 291.425
Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl€ 2.212€ 392.394€ 316.968€ 641.862€ 1.353.436
Internet€ 2.212€ 288.264€ 305.004€ 548.826
Buitenreclame€ 104.130€ 11.964€ 93.036
GGPoker logo breed€ 299€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 383.486€ 359.627€ 751.884
Televisie€ 383.422€ 359.627
Internet€ 299€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 64
ZEbet logo via CasinoNieuws.nl€ 10€ 568.975€ 122.381€ 100€ 691.466
Televisie€ 258.191€ 114.782€ 100
Internet€ 10€ 3.390
Buitenreclame€ 307.394€ 7.599
€ 83.300€ 166.350€ 10.172€ 259.822
Internet€ 10.172
Buitenreclame€ 83.300€ 166.350
LiveScore Bet€ 22.473€ 80.760€ 80.556€ 1.614€ 2.962€ 188.366
Internet€ 22.473€ 80.760€ 80.556€ 1.614€ 2.962
 TOTAAL € 10.836.233€ 12.165.181€ 12.678.615€ 12.351.775€ 8.557.172€ 12.506.308€ 15.109.515€ 14.110.569€ 9.551.392€ 107.866.761

Lead-foto is een mock-up door CasinoNieuws.nl.

Partners

CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.

Frank Op de Woerd

Frank Op de Woerd

Hoofdredacteur CasinoNieuws.nl
Frank Op de Woerd is hoofdredacteur van CasinoNieuws.nl. Hij werkt sinds 2006 in de wereld van online kansspelen. Hij is een expert op het gebied van de Nederlandse kansspelwetgeving, landgebonden casino's, en poker.

Laat een reactie achter