Download bronbestand
( 126 kB)
De te downloaden dataset van onderzoeksbureau Nielsen geeft bruto mediabestedingen weer. Dat betekent dat het de cataloguswaarde van een bepaalde reclame(duur) vermenigvuldigd met het aantal keer dat een reclame te zien of horen is geweest. De bruto mediabestedingen vallen per definitie hoger uit dan de daadwerkelijke bedragen die in rekening zijn gebracht want de media-partijen geven significante kortingen als er gewerkt wordt met grotere volumes. De door Nielsen samengestelde data zoals hier op CasinoNieuws.nl gedeeld, moet dan ook gezien worden als een indicatie van de verhoudingen tussen de verschillende partijen, niet als absolute bedragen die zijn uitgegeven.
Nielsen meet social (Facebook, Instagram, X, en TikTok). Google Search wordt niet gemeten. De registratie van social is vooral indicatief: welke partijen adverteren op de gemeten platforms. Die data is daarmee niet per se geschikt voor trend-analyses zoals bij de offline media.
De legale online casino's in Nederland hebben in 2025 ruim € 44 miljoen uitgegeven aan reclame, zo blijkt uit een rapportage van Nielsen dat gedeeld is met CasinoNieuws.nl. Van de 27 actieve vergunninghouders gaven 12 aanbieders geen geld uit aan gokreclames op internet. In de rapportage zijn ook enkele illegale gokbedrijven te vinden die samen € 638.000 uitgaven aan reclame in Nederland.
Bij enkele gokbedrijven zijn de marketingbudgetten, die voorheen aan bijvoorbeeld televisiereclames en sponsoring werden uitgegeven, grotendeels verplaatst naar online reclames. Dit geldt niet voor alle online kansspelaanbieders. In 2024 werd bijvoorbeeld € 31 miljoen uitgegeven aan reclame in de eerste zeven maanden van het jaar. In 2025 werd over dezelfde periode € 27,68 miljoen uitgegeven, volgens Nielsen.
Unibet had meeste uitgaven aan reclame in 2025
In de genoemde periode in 2024 was er een duidelijke top drie qua uitgaven aan gokreclames volgens Nielsen: BetMGM, Unibet, en LeoVegas gaven in die periode het meeste uit aan reclame. Ook in 2025 behoorden deze goksites tot de grootste online reclamemakers van alle vergunninghouders. Unibet stak hier echter ver boven de rest uit met € 14,5 miljoen aan reclame-uitgaven.
BetMGM gaf vorig jaar nog het meeste uit, maar neemt nu een tweede plek in met € 8,2 miljoen aan uitgaven. De top drie wordt compleet gemaakt door Jacks.nl (€ 5,96 miljoen), met kort daarachter LeoVegas (€ 5,94 miljoen).
De staatsdeelnemingen, die zeker in het begin van de legale markt veel geld uitgaven aan reclame, geven tegenwoordig aanzienlijk minder uit volgens Nielsen. TOTO staat op een zesde plek door € 1,39 miljoen aan gokreclames. Holland Casino gaf ‘slechts' € 358.763 aan reclame.
Ook BetCity behoorde eerder tot de partijen die veel geld uitgaven aan reclame, maar lijkt daarvan te zijn afgestapt. Volgens de cijfers van Nielsen gaf moederbedrijf Betent slechts € 1.000 uit aan online reclame in 2025.
Aanbieders die niet in de grafiek vermeld worden hadden volgens de data van Nielsen geen mediabestedingen in 2025.
Illegale goksites te vinden tussen de partijen die online reclame maakten
Opvallend in de rapportage van Nielsen is dat er ook illegale online casino's te vinden zijn bij de reclame-uitgaven in 2025. De in Nederland onvergunde goksites Golden Panda (€ 183.215), Mega Dice (€ 89.404), TG Casino (€ 32.496), en CoinPoker (€ 7.911) gaven aanzienlijke bedragen uit aan reclame in Nederland. Deze uitgaven waren zelfs hoger dan die van verschillende legale online casino's.
Het in Nederland illegale online gokbedrijf Sarah Eternal gaf van de onvergunde partijen het meest uit aan reclame, aldus Nielsen. Met € 324.455 aan uitgaven gaf Sarah Eternal bijna net zoveel uit aan reclame in Nederland als bijvoorbeeld Holland Casino. Sarah Eternal kreeg begin maart 2025 nog een boete van de Kansspelautoriteit opgelegd voor het illegaal exploiteren van Casino Sky in Nederland. Nog opvallender is dat het gokbedrijf, na zes maanden zonder reclame in Nederland, volgens Nielsen in de laatste vier maanden van 2025 weer reclame ging maken in Nederland.
Totaaloverzicht reclame gokbedrijven 2024
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
