Legale online gokbedrijven geven sinds de invoering van het Besluit Ongerichte Reclame kansspelen op afstand 83% minder geld uit aan reclame. Dit blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen. In de eerste zes maanden van 2023 gaven alle online aanbieders gezamenlijk gemiddeld bijna € 15 miljoen per maand uit aan reclame. In het derde kwartaal van 2023 was dit nog “maar” ruim € 2,5 miljoen.
(.XSLX, 90 kB)
De te downloaden dataset van onderzoeksbureau Nielsen geeft bruto mediabestedingen weer. Dat betekent dat het de cataloguswaarde van een bepaalde reclame(duur) vermenigvuldigd met het aantal keer dat een reclame te zien of horen is geweest. De bruto mediabestedingen vallen per definitie hoger uit dan de daadwerkelijke bedragen die in rekening zijn gebracht want de media-partijen geven significante kortingen als er gewerkt wordt met grotere volumes. De door Nielsen gedeelde data zoals hier op CasinoNieuws.nl gedeeld, moet dan ook gezien worden als een indicatie van de verhoudingen tussen de verschillende partijen, niet als absolute bedragen die zijn uitgegeven.
Onderzoeksbureau Nielsen heeft opnieuw een rapportage gedeeld met de mediabestedingen van alle kansspelaanbieders in Nederland. Sinds de invoering van het Besluit Ongerichte reclame online kansspelen (Orka) geven de gokbedrijven veel minder geld uit aan reclame.
Er wordt weliswaar nog altijd marketingbudget besteed op televisie, maar daarbij gaat het om programmasponsoring en niet om reclames in reguliere reclamebloikken. Programmasponsoring is nog toegestaan tot 1 juli 2024.
Van een verschuiving naar online reclame is geen sprake volgens de cijfers van Nielsen. Nielsen publiceert data van veel online media, maar heeft niet alle uitgaven inzichtelijk. Zo delen sommige social media-kanalen geen data met Nielsen. Ook in de uitgaven aan affiliatie zijn niet inzichtelijk voor Nielsen.
83% minder geld uitgegeven aan gokreclames dan voor het verbod op ongerichte reclame
De mediabestedingen nemen een duikvlucht sinds 1 juli 2023, zo is te zien in de data van Nielsen. Over het eerste half jaar van 2023 gaven de online casino’s gezamenlijk gemiddeld € 14.893.000 uit aan gokreclames per maand op voornamelijk televisie, internet, en in de buitenlucht. In de maand mei 2023 was een piek te zien van € 18,8 miljoen aan mediabestedingen, maar in juni leken de aanbieders alvast voor te sorteren op het reclameverbod.
De eerste maand na de invoering van het besluit Orka laat een daling in de mediabestedingen zien. Het totaalbedrag daalde in die maand naar € 2,26 miljoen. In de twee maanden die daarop volgden is een hele lichte stijging te zien, maar ook in augustus en september kwam het totaalbedrag niet boven de € 3 miljoen uit.
Voorsorteren op het reclameverbod
In de mediabestedingen is te zien dat veel online aanbieders sinds juli beduidend minder uitgeven aan gokreclames.
Het grootste verschil is te zien bij 711. Het Belgische online casino trok in juni een eindsprint en gaf nog € 3,2 miljoen uit aan voornamelijk buitenreclame. In juli zakte dit bedrag naar € 44.600. Vanaf augustus stegen de uitgaven van 711 weer, maar het gokbedrijf richt zich sindsdien met name op programmasponsoring.
Naast 711 waren het One Casino en Kansino die in juni het meeste uitgaven aan reclames. Ook voor deze partijen veranderde het Besluit Orka een hoop. De uitgaven daalden flink, waarbij One Casino in augustus en september zelfs niets uitgaf volgens de bronnen waar Nielsen de beschikking over heeft.
Er waren echter ook partijen die al een maand eerder besloten hun mediauitgaven te beperken. Circus, TOTO, en BetCity gaven al in juni een stuk minder uit dan de maanden ervoor.
Die dalende lijn zette zich in de maanden daarna voort bij TOTO. De staatsdeelneming gaf in september zelfs minder dan € 10.000 uit aan reclame volgens Nielsen. Bij BetCity daalden de uitgaven, maar deze bleven sinds juni vrij gelijk. Met deze uitgaven behoorde de bookmaker wel tot de drie partijen die toch nog het meest uitgaven aan reclame.
Andere partijen die sinds 1 juli het meest uitgaven aan gokreclame zijn Holland Casino en Betnation.
Aanbieders die niet in de grafiek vermeld worden hadden volgens de data van Nielsen geen mediabestedingen tussen januari en september 2023.
| jan-23 | feb-23 | mrt-23 | apr-23 | mei-23 | jun-23 | jul-23 | aug-23 | sep-23 | TOTAAL | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BetCity | € 1.669.295 | € 1.774.665 | € 2.413.119 | € 1.567.831 | € 1.748.129 | € 633.376 | € 534.750 | € 463.713 | € 740.893 | € 11.545.770 |
| € 1.080.018 | € 954.480 | € 1.343.337 | € 902.834 | € 1.302.266 | € 186.134 | € 345.231 | € 407.561 | € 614.258 | € 7.136.119 | |
| € 589.277 | € 820.185 | € 1.069.782 | € 664.997 | € 445.862 | € 447.242 | € 189.519 | € 189.519 | € 55.735 | € 4.808.818 | |
| – | – | – | – | – | – | – | € 417 | € 417 | € 834 | |
 | € 1.070.469 | € 1.274.886 | € 1.600.094 | € 1.187.060 | € 1.606.163 | € 1.391.960 | € 100.526 | € 168.048 | € 303.528 | € 8.702.733 |
| € 815.098 | € 879.536 | € 888.486 | € 608.935 | € 902.484 | € 763.578 | € 918 | € 35.123 | € 99.096 | € 4.993.253 | |
| € 255.371 | € 395.350 | € 711.608 | € 578.125 | € 703.679 | € 628.383 | € 83.814 | € 57.289 | € 134.540 | € 3.548.158 | |
| – | – | – | – | – | – | € 15.794 | € 75.636 | € 69.892 | € 161.322 | |
 | € 2.153.157 | € 1.061.796 | € 1.567.496 | € 1.210.878 | € 1.867.671 | € 672.960 | € 273.644 | € 23.288 | € 9.607 | € 8.840.497 |
| € 2.145.537 | € 1.050.258 | € 1.292.433 | € 896.039 | € 664.079 | € 7.029 | € 273.644 | € 23.278 | € 9.607 | € 6.361.905 | |
| € 7.620 | € 11.538 | € 275.063 | € 314.839 | € 1.203.592 | € 665.931 | – | € 9 | – | € 2.478.592 | |
 | € 1.436.971 | € 1.132.190 | € 2.369.977 | € 3.682.169 | € 3.156.141 | € 3.096.171 | € 73.499 | € 97.888 | € 240.901 | € 15.285.907 |
| € 883.256 | € 506.336 | € 56.195 | € 337.777 | € 570.046 | € 524.750 | € 2.579 | € 94.288 | € 214.122 | € 3.189.350 | |
| € 553.715 | € 625.854 | € 2.313.782 | € 3.344.392 | € 2.586.094 | € 2.571.420 | € 70.920 | € 3.600 | € 26.780 | € 12.096.558 | |
 | € 1.750.852 | € 1.383.107 | € 660.071 | € 142.478 | € 140.564 | € 49.868 | € 334 | € 733 | € 1.550 | € 4.129.558 |
| € 1.750.852 | € 1.383.107 | € 660.071 | € 142.478 | € 140.564 | € 49.868 | € 334 | € 733 | € 1.550 | € 4.129.558 | |
 | € 799.731 | € 441.936 | € 463.186 | € 538.223 | € 416.075 | € 571.365 | € 367.945 | € 507.945 | € 507.438 | € 4.489.639 |
| € 475.985 | € 407.128 | € 182.398 | € 115.059 | € 130.518 | € 101.939 | € 450 | € 1.360 | € 48.205 | € 1.453.039 | |
| € 323.700 | € 33.637 | € 280.789 | € 423.165 | € 285.557 | € 469.426 | € 367.495 | € 506.078 | € 345.535 | € 3.036.600 | |
 | € 1.589.556 | € 1.024.307 | € 1.355.647 | € 2.364.028 | € 2.516.495 | € 3.190.201 | € 44.622 | € 116.979 | € 230.874 | € 12.432.709 |
| € 9.505 | – | – | – | – | – | € 23.288 | € 116.979 | € 230.874 | € 380.646 | |
| € 1.580.052 | € 1.024.307 | € 1.355.647 | € 2.364.028 | € 2.516.495 | € 3.190.201 | € 21.333 | – | – | € 12.052.063 | |
 | € 696.103 | € 28.072 | € 32.058 | € 22.699 | € 24.061 | € 40.832 | € 3.581 | – | – | € 847.406 |
| € 683.379 | – | – | – | – | – | – | – | – | € 683.379 | |
| € 12.724 | € 28.072 | € 32.058 | € 22.699 | € 24.061 | € 40.832 | € 3.581 | – | – | € 164.026 | |
 | € 1.967.016 | € 1.724.990 | € 265.389 | € 235.315 | € 1.587.364 | € 1.471.108 | € 880 | – | – | € 7.252.063 |
| € 1.855.062 | € 1.607.282 | € 265.377 | € 235.257 | € 272.231 | € 639.131 | € 880 | – | – | €4.875.219 | |
| € 61.641 | € 68.032 | – | – | € 1.164.496 | € 780.744 | – | – | – | € 2.074.913 | |
| – | – | € 13 | € 58 | € 249 | – | – | – | – | € 319 | |
| € 50.314 | € 49.675 | – | – | € 150.389 | € 51.234 | – | – | – | € 301.612 | |
 | € 914.472 | € 543.650 | € 166.901 | € 520.881 | € 616.149 | € 550.445 | € 8.365 | € 3.092 | € 9.881 | € 3.333.835 |
| € 882.565 | € 512.316 | € 123.887 | € 474.943 | € 595.761 | € 550.296 | € 8.365 | € 3.092 | € 9.897 | € 3.161.104 | |
| € 31.907 | € 31.334 | € 43.014 | € 45.938 | € 20.388 | € 149 | € 2 | € 172.731 | |||
 | € 62.097 | € 207.566 | € 1.200.611 | € 1.666.531 | € 2.186.748 | € 939.467 | – | € 66.176 | € 227.410 | € 6.556.606 |
| – | – | € 1.071.877 | € 1.659.484 | € 2.133.507 | € 706.002 | – | – | – | € 5.570.871 | |
| € 62.097 | € 207.566 | € 128.733 | € 7.047 | € 53.241 | € 233.465 | – | € 66.176 | € 227.410 | € 985.735 | |
 | € 44.615 | € 10.935 | € 1.384.684 | € 58.069 | € 971.453 | € 205.802 | – | – | – | € 2.675.557 |
| € 1.450 | – | € 1.240.086 | € 37 | € 593.966 | € 1.788 | – | – | – | € 1.837.328 | |
| € 34.542 | – | € 134.946 | € 53.979 | € 372.140 | € 198.211 | – | – | – | € 793.818 | |
| € 8.623 | € 10.935 | € 9.652 | € 4.053 | € 5.346 | € 5.802 | – | – | – | € 44.411 | |
 | € 628.693 | € 890.795 | € 995.815 | € 920.471 | € 1.045.974 | € 887.448 | € 839.901 | € 813.543 | € 538.112 | € 7.560.752 |
| € 628.693 | € 890.795 | € 995.815 | € 920.471 | € 1.045.974 | € 887.448 | € 839.901 | € 813.543 | € 538.112 | € 7.560.752 | |
 | € 314.437 | € 53.574 | € 52.504 | € 71.693 | € 710.781 | € 304.258 | € 1.356 | € 479 | – | € 1.509.081 |
| € 82.604 | € 53.574 | € 52.504 | € 71.693 | € 710.781 | € 304.258 | € 1.356 | € 479 | – | € 1.277.248 | |
| € 231.832 | – | – | – | – | – | € 231.832 | ||||
 | € 46.479 | € 42.568 | € 562.112 | € 146.046 | € 274.428 | € 287.848 | € 8.937 | € 126.913 | € 278.070 | € 1.773.401 |
| € 46.479 | € 42.568 | € 562.112 | € 146.046 | € 274.428 | € 287.848 | € 8.937 | € 126.913 | € 278.070 | € 1.773.401 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | € 400 | € 67 | € 8.379 | € 6.354 | € 12.966 | € 5.502 | € 614 | € 11.769 | € 10.370 | € 56.424 |
| € 400 | € 67 | € 8.379 | € 6.354 | € 12.966 | € 5.502 | € 614 | € 11.769 | € 10.370 | € 56.424 | |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
 | – | – | – | – | – | – | – | – | – | € 0 |
| TOTAAL: | € 15.144.344 | € 11.595.102 | € 15.098.044 | € 14.340.728 | € 18.881.161 | € 14.298.612 | € 2.258.955 | € 2.400.057 | €2.974.935 | € 96.991.938 |
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
