De toezichthouder op gokken in de Canadese provincie Ontario heeft het gokbedrijven verboden om sporters en bekendheden te gebruiken in gokreclames. Daarmee wil de waakhond jongeren beschermen. Het verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen in gokreclames in Ontario gaat begin volgend jaar in.
In een bericht op haar website, heeft de Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO) aangekondigd hun Registrar’s Standards for Internet Gaming van een update te hebben voorzien. In de nieuwe beleidsregels is nu opgenomen dat het voor online casino's verboden is atleten te gebruiken in hun reclames. Daarnaast mogen ook andere bekendheden die populair zijn onder jongeren niet langer in gokreclames voorkomen.
In april vorig jaar is online gokken in Ontario gereguleerd, en in het eerste jaar hebben spelers in Ontario $ 35,6 miljard ingezet, waarvan ongeveer $ 1,4 miljard brutowinst voor de gokbedrijven was. In totaal zijn er meer dan 40 vergunninghouders, waaronder grote partijen zoals 888, bet365, FanDuel, BetMGM, LeoVegas, en DraftKings.
Tijdens het eerste jaar na de opening van de online kansspelmarkt zag de AGCO dat het gebruik van sporters en bekendheden in gokreclames mogelijk schadelijk was voor mensen die niet de wettelijke leeftijd hadden om te gokken.
Verbod op gebruik sporters en rolmodellen in Ontario
Vier maanden geleden legde de toezichthouder haar voorstel voor een verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen neer bij een grote groep belanghebbenden. De AGCO kreeg reacties van organisaties op het gebied van geestelijke gezondheid en volksgezondheid, deskundigen op het gebied van verantwoord gokken, gokexploitanten, omroep- en marketinggroepen en het publiek.
Op basis van deze raadplegingen heeft de toezichthouder in Ontario besloten om een verbod op het gebruik van sporters en rolmodellen in te voeren. In de aankondiging omschrijft de AGCO precies wat straks verboden zal zijn:
- Stripfiguren, symbolen, rolmodellen, beïnvloeders van sociale media, beroemdheden of entertainers waarvan verwacht kan worden dat ze minderjarigen aanspreken gebruiken of bevatten.
- Actieve of gepensioneerde atleten die een overeenkomst of regeling hebben die rechtstreeks of onrechtstreeks is gesloten tussen een atleet en een exploitant of gokgerelateerde leverancier, gebruiken in reclame en marketing, behalve voor het exclusieve doel om te pleiten voor verantwoorde gokpraktijken.
De nieuwe beperkingen van de AGCO zullen op 28 februari 2024 van kracht worden. Tom Mungham, directeur en CEO van AGCO, zegt het volgende over de nieuwe reclameregels:
“Kinderen en jongeren worden sterk beïnvloed door de atleten en beroemdheden waar ze naar opkijken. Daarom breiden we de maatregelen uit om de jeugd van Ontario te beschermen door het gebruik van deze invloedrijke figuren om online weddenschappen te promoten in Ontario te verbieden.”
Tom Mungham, AGCO
Nederland nam dezelfde stap al
In Nederland is er sinds 30 juni 2022 al een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames. Dat geldt voor alle reclame-uitingen van risicovolle kansspelen, zoals landgebonden casino’s, sportweddenschappen, en online gokken. Destijds mochten rolmodellen niet meer verschijnen in een gokreclame via televisie, internet, reclameposters, of krantenadvertenties.
Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind nam deze stap vooruitlopend op het verbod op ongerichte gokreclames, dat op 1 juli 2023 is ingegaan.
In Nederland worden onder rolmodellen in ieder geval personen verstaan die publieke bekendheid genieten en personen met wie andere personen zich willen identificeren of associëren. Het gaat hierbij om personen die hun bekendheid ontlenen aan activiteiten in het heden, of verleden als onder andere sporters, acteurs, zangers, modellen, influencers, politici, of frequente deelnemers aan kansspelen.
Ook personen die zichtbaar een ambt of beroep vervullen of uitbeelden waarvan een maatschappelijke voorbeeldfunctie uitgaat, vallen onder het verbod op gebruik van rolmodellen in Nederland.
Uit onderzoek van de Kansspelautoriteit in de maanden na het ingaan van het verbod bleek dat de online casino's in Nederland zich goed hielden aan de nieuwe regels.
Loterijen, die onder minder risicovolle kansspelaanbieders vallen, mogen wel rolmodellen gebruiken. Zij moeten echter wel onderzoek doen naar het bereik van het rolmodel, want als dat te groot is mag het rolmodel niet in de reclame gebruikt worden. De Nederlandse Postcodeloterij is daardoor al eens op de vingers getikt, nadat het Buddy Vedder had gebruikt in een reclame van Deal or No Deal. Vedder heeft in Nederland een groot bereik onder jongeren.
Ook andere landen hebben verbod
Bijna een jaar geleden is er in het Verenigd Koninkrijk ook een verbod op rolmodellen ingegaan. Vanaf 1 oktober 2022 zijn alle vormen van marketing die een sterke aantrekkingskracht hebben op jongeren zijn verboden door de ASA. Hierdoor zijn er sindsdien geen bekende voetballers meer te zien in Britse gokreclames. Overigens deelde de ASA de afgelopen maanden meerdere waarschuwingen uit, nadat bookmakers toch een aantal rolmodellen gebruikte in promotionele berichten op sociale media.
Begin juli heeft ook de Franse toezichthouder, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames in Frankrijk ingevoerd.
