De Advertising Standards Authority (ASA) heeft een advertentie op Instagram van Skill On Net Ltd verboden omdat daarin werd gesuggereerd dat spelers moeten blijven gokken, ook na verlies. De toezichthouder oordeelde dat de reclame voor goksite Gecko Play daarmee onverantwoord speelgedrag aanmoedigt.
In de Britse reclame was een stand-up comedian te zien die een optreden gaf op een podium. Tijdens zijn optreden maakte hij een vergelijking tussen gokken en het eten van pistachenoten. Daarbij zei hij het volgende:
“Gokken is eigenlijk net als pistachenoten eten: als je een lekkere pistachenoot hebt, wil je er nog een, en als je een slechte hebt, wil je des te meer een lekkere.”
stand up comedian
Onderaan de video stonden een 18+ vermelding, het GambleAware-logo en de tekst “Gambling can be addictive please play responsibly”. Ook was te zien dat het om een advertentie ging via de vermelding #AD.
Twee personen dienden na het zien van de gokreclame van Skill On Net Ltd een klacht in bij de ASA. Zij vonden dat de advertentie onverantwoord gokgedrag aanmoedigde.
Luchtige observatie
Het gokbedrijf gaf in een reactie aan dat de vergelijking bedoeld was als luchtige observatie over de onvoorspelbaarheid van gokken. Volgens het bedrijf was het niet de bedoeling om door te gokken of verliezen terug te winnen te stimuleren.
Ook stelde het dat er geen sprake was van verwijzingen naar financiële verliezen, het verhogen van inzetten, of onmatig speelgedrag. Wel erkende het gokbedrijf dat de advertentie anders kon worden opgevat. De advertentie is daarop verwijderd en interne richtlijnen voor marketing zijn aangepast.
De ASA verwijst naar de geldende reclameregels voor kansspelen. Daarin staat dat reclame geen gedrag mag aanmoedigen dat maatschappelijk onverantwoord is of kan leiden tot financiële, sociale, of emotionele schade.
Volgens de toezichthouder zal de uitspraak in de advertentie door consumenten waarschijnlijk worden opgevat als een beschrijving van gokken als iets dwangmatigs en moeilijk te stoppen. Daarnaast stelt de toezichthouder dat de verwijzing naar het willen van een “lekkere pistachenoot” na een slechte uitkomst kan worden begrepen als een impliciete aansporing om door te gokken na verlies.
Daarnaast stelt de ASA dat de komische setting en het gelach uit het publiek de boodschap op een luchtige manier presenteren. In die context wordt onmatig gokken volgens de toezichthouder gebagatelliseerd, in plaats van dat spelers worden aangespoord om verantwoord te gokken. Het maakt hierbij niet uit dat er waarschuwingsteksten in beeld komen, aldus de ASA.
Overtreding
De ASA concludeert dat de advertentie van Skill On Net Ltd de indruk wekt dat de beslissing om te gokken lichtzinnig genomen kan worden, ook bij verlies. Daarmee wordt volgens de reclamewaakhond herhaald en frequent gokken aangemoedigd. Om die reden is sprake van een overtreding van de reclameregels.
Hierdoor besluit de toezichthouder dat de reclame van het gokbedrijf niet meer in deze vorm geuit mag worden. Ook moet Skill On Net Ltd er in de toekomst voor zorgen dat reclame-uitingen geen onverantwoord gokgedrag aanmoedigen of bagatelliseren.
Skill On Net Ltd werd eerder door de reclametoezichthouder op de vingers getikt, nadat een advertentie voor PlayOJO in 2022 als misleidend werd beschouwd.
Heb je het gokken niet meer onder controle? Dan kan je jezelf inschrijven in Cruks (Centraal Register Uitsluiting Kansspelen) via CruksRegister.nl. Eenmaal aangemeld voor die gokstop, kan je niet meer bij landgebonden en online casino’s spelen. Cruks is een middel, niet de ultieme oplossing. Lees onze pagina over bewust spelen en zoek hulp als je er niet alleen uitkomt.
