De STER heeft bekend gemaakt welke tien reclames kans maken op de Gouden Loeki 2022. De Staatsloterij, dat drie van de laatste vier jaren won, maakt ook dit jaar weer kans op de trofee. De decemberreclame ‘Wacht niet tot geluk je overkomt' behoort tot de tien genomineerden.
De Stichting Ether Reclame (STER) heeft de tien reclamespotjes bekend gemaakt die kans maken op de Gouden Loeki 2022 voor de beste tv-reclame van het afgelopen kalenderjaar. Onder de genomineerden zitten twee oud-winnaars.
- Voormalig staatsbedrijf KPN won de prijs voor het eerst in 2007 en maakt dit jaar extra kans, want het telecombedrijf is genomineerd met maar liefst twee reclames.
- De Staatsloterij won de Gouden Loeki al eens in 2018, 2019, en 2020.
De staatsdeelneming is genomineerd voor de decemberreclame ‘Wacht niet tot geluk je overkomt'. Die reclame kreeg afgelopen maand ook al lovende kritieken tijdens de December Commercial Competitie van MarketingTribune. De reclame werd toen beoordeeld als beste decemberreclame van 2022.
Het zou de eerste Gouden Loeki voor de Staatsloterij kunnen zijn zonder een dier in de hoofdrol. De eerdere creaties van de Staatsloterij en reclamebureau TBWA/NEBEKO hadden een dier als hoofdrolspeler. Ondanks het succes van hondje Frekkel, egeltje Freddie, en kat Frummel, werd dit jaar gekozen voor een zoon die zijn vader mee op reis neemt.
Wel PLUS, geen Albert Heijn
Supermarktketen PLUS is, net als KPN, genomineerd met twee reclamespotjes. Naast de eerste reclame van 2022, ‘Goed eten is een keuze', werd PLUS ook genomineerd voor haar decemberreclame. De reclame ‘Goed eten is samen eten', haalde bij de verkiezing van MarketingTribune juist een top 3-notering op het onderdeel ‘irritant'.
Winnaar van de Gouden Loeki 2021, supermarktketen Albert Heijn, is dit jaar niet genomineerd. De decemberreclame van Albert Heijn werd bij MarketingTribune nog tweede achter de Staatsloterij, maar behoort volgens de STER dus niet tot de tien beste reclames van 2022.
| Bedrijf | Reclamebureau | Reclame |
|---|---|---|
| Centraal Beheer Achmea | DDB Unlimited | Container |
| CliniClowns | Sander van de Vlasakker & LegHetVast | De lach die doet leven |
| KPN | Dentsu Creative Amsterdam | Glasvezel |
| KPN | Dentsu Creative Amsterdam | Blijf gaan met KPN Unlimited |
| Kruidvat | DDB Unlimited & Eigen Fabrikaat | Iedereen verdient een mooie kerst |
| KWF | Boris Creative | Voor het leven |
| McDonald's | TBWA/NEBEKO | Vakantieliefde |
| PLUS Supermarkt | Wunderman Thompson | Goed eten is een keuze |
| PLUS Supermarkt | Energize | Goed eten is samen eten |
| Staatsloterij | TBWA/NEBOKO | Wacht niet tot geluk je overkomt |
Gokreclames en prijzen
Staatsloterij's zusterorganisatie TOTO viel in de “prijzen” de Loden Leeuw, de tegenhanger van de Gouden Loeki. De Loden Leeuw wordt jaarlijks uitgereikt voor de slechtste of meest irritante televisiereclame.
TOTO won de prijs voor meest irritante reclame van 2022 met de reclame van de zingende groene gorilla.
Ook BetCity won een award bij die verkiezing. Het Amsterdamse gokbedrijf kreeg de award voor de meest irritante BN'ers in een televisiereclame voor de rol van Andy van der Meijde, Sjaak Swart, Wim Kieft, en Wesley Sneijder.
