De Advertising Standards Authority (ASA) heeft de afgelopen maanden meerdere keren Britse bookmakers op de vingers getikt voor een bericht op sociale media. De ASA betwistte dit keer of een advertentie van William Hill de regels overtrad door een tweet met Robbie Savage. Uiteindelijk kwam het tot de conclusie dat er geen gokregels zijn overtreden.
Op 10 februari 2023 verstuurde William Hill een bericht op Twitter, tegenwoordig bekend als X, over Leeds United en de degradatiezorgen. In de tweet stond een video met Robbie Savage die over de degradatiezorgen van de Premier League-club sprak. In de video komt het logo van William Hill voorbij, net als het logo van BeGambleAware. Aan het einde van de video verscheen de volgende tekst in beeld:
“It’s who you play with. William Hill.”
Video in de tweet van William Hill
De ASA kwam de promotionele tweet op het spoor gekomen door middel van haar Active Ad Monotoring System. Met dat nieuwe systeem speurt het met behulp van AI naar reclames die mogelijk de reclameregels overtreden. Zodra het systeem de berichten op het spoor is, kijkt de ASA of de gokregels daadwerkelijk zijn overtreden.
In dit geval heeft de reclametoezichthouder besloten dat de tweet niet in overtreding was met de geldende reclameregels in het Verenigd Koninkrijk was.
Tweet William Hill goedgekeurd door ASA
De Advertising Standards Authority (ASA) heeft ook William Hill gevraagd om een reactie op een mogelijke overtreding van de reclameregels. Het gokbedrijf liet daarop weten dat ze al voor de invoering van de nieuwe reclameregels een grondige analyse hebben uitgevoerd van de personen die in hun reclames voorkwamen.
Ook gaven ze aan dat de tweet alleen was gericht op 25- tot 49-jarigen die de accounts van Leeds United, en Sky Sports volgden op Twitter. William Hill zei tevens dat Robbie Savage geen sterke aantrekkingskracht heeft op de kinderen in het Verenigd Koninkrijk, omdat hij al sinds 2011 niet meer actief is als voetballer. De gepensioneerde voetballer is nu bekend als presentator, waardoor hij in de categorie “laag risico” viel als het gaat om de aantrekkingskracht op de jeugd.
Om dat argument kracht bij te geven, deelden ze details over de sociale media accounts van Savage. Daaruit bleek dat 2% van zijn volgers op Instagram, 5% van zijn volgers op Facebook, en 0,1% van zijn volgers op Twitter jonger was dan 18 jaar.
De argumentatie van William Hill was sterk genoeg. De ASA kwam tot de conclusie dat de advertentie geen sterke aantrekkingskracht had op kinderen of jongeren, zo valt te lezen in het besluit.
Een week geleden tikte het nog wel bet365 op de vingers voor een tweet met Sky Sports Premier League, door de aanwezigheid van profvoetballer en voormalig Arsenal-speler Granit Xhaka.
Lead-foto via PRO SHOTS / Jasper Ruhe uit de wedstrijd Feyenoord – Blackburn Rovers van 23 november 2006. Op de foto is Robbie Savage in duel met Angelos Charisteas.
