De European Gaming and Betting Association (EGBA) heeft een nieuwe belofte gelanceerd voor verantwoorde marketing van influencers in de Europese sector van online gokken. Het initiatief stelt standaarden vast op het gebied van transparantie, bescherming van minderjarigen, en onafhankelijke monitoring van influencer marketing.
Download de belofte (, 289KB)
De Belofte voor Verantwoorde Influencer Marketing in Online Gokken is ontwikkeld in samenwerking met de European Advertising Standards Alliance (EASA). Volgens EGBA is het de eerste industriebrede set standaarden voor influencer marketing binnen de Europese goksector.
De belofte bouwt voort op de bestaande EGBA Code of Conduct on responsible advertising for online gambling en voegt extra regels toe specifiek voor content die door influencers wordt geproduceerd namens EGBA-leden. Het is gebaseerd op drie pijlers:
- Verbeterde advertentiestandaarden: er gelden nieuwe regels voor transparantie en leeftijdsfilters, zodat minderjarigen geen toegang hebben tot content van influencers over online gokken. Daarnaast zijn er eisen voor contentmoderatie en controle van het publiek.
- Selectiecriteria voor influencers: leden van de EGBA werken alleen samen met influencers die zijn gescreend op verantwoord marketinggedrag en die voldoen aan alle relevante wet- en regelgeving. Er wordt ook aandacht besteed aan trainingsprogramma’s zodat influencers op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen.
- Onafhankelijke monitoring en naleving: content wordt regelmatig gecontroleerd door onafhankelijke partijen, en niet-conforme content wordt snel verwijderd.
De belofte is van toepassing op alle vormen van influencer content, waaronder livestreams, stories, posts, video’s, en andere digitale formats.
Secretaris-generaal Maarten Haijer zegt het volgende over de nieuwe belofte:
“Nu het landschap van online advertenties zich blijft ontwikkelen, zijn we er trots op dat we toonaangevend zijn in de sector met de eerste uitgebreide normen voor influencermarketing in de Europese goksector.”
“Deze belofte toont aan dat onze leden zich inzetten voor verantwoorde reclame en bereid zijn om verder te gaan dan de wettelijke vereisten om de hoogste normen van transparantie en bescherming van minderjarigen in hun influencerpartnerschappen te waarborgen.”
Maarten Haijer, secretaris-generaal EGBA
Sociale media als aandachtspunt
Eerder dit jaar bleek uit onderzoek door EASA dat de meeste reclames van EGBA-leden op YouTube en traditionele media zoals televisie goed voldoen aan de regels voor minderjarigenbescherming.
Op sociale media was er echter nog ruimte voor verbetering, vooral bij leeftijdsverificatie en transparantie van influencer marketing, zoals het duidelijk vermelden van gesponsorde content. De nieuwe belofte sluit aan bij deze bevindingen en moet helpen om naleving op sociale mediaplatforms verder te verbeteren.
Europese regels voor influencers
Het Europees Economisch en Sociaal Comité (EESC) pleitte in 2023 al dat er Europese regels voor influencers die online casino's promoten moesten komen. Spanje heeft inmiddels al striktere wetgeving voor gokinfluencers opgesteld met een register, en Frankrijk pleit voor een verbod voor dergelijke influencer-reclames.
In Nederland mogen influencers onder geen enkel beding reclame maken voor online gokken. Sinds 30 juni 2022 geldt er namelijk een verbod op rolmodellen in gokreclames, toentertijd als prelude van het besluit Orka. Influencers kunnen inmiddels een certificaat halen waarbij zij kunnen aantonen te voldoen aan de reclameregels voor onder meer online gokken.
Recentelijk heeft de Kansspelautoriteit al meerdere gokinfluencers, waaronder Leftlane Papi en Turcos, een sanctie opgelegd wegens het promoten van illegale online casino's. De dwangsom voor Leftlane Papi is inmiddels ingevorderd door de Nederlandse toezichthouder.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto mock-up via CasinoNieuws.nl.
