Ksa’s sportzomercampagne 48 miljoen keer bekeken

Tijdens de sportzomer van 2024, waarin zowel het EK voetbal als de Olympische Spelen plaatsvonden, was er een verhoogde kans op deelname aan sportweddenschappen voornamelijk door jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar. Onderzoek voorafgaand aan de campagne onder bijna 1.000 Nederlandse jongeren wees uit dat 32% regelmatig gokt op sportwedstrijden en dat iets meer dan 60% van plan was te wedden tijdens de sportzomer.

Om jongvolwassenen bewust te maken van de risico’s van gokken en wedden op sport lanceerde de Kansspelautoriteit (Ksa) samen met Clarity een campagne tijdens de sportzomer. De campagne werd gevoerd via een combinatie van PR en social media. Binnen de PR-strategie werden mediapartners ingeschakeld, wat resulteerde in:

• 7 interviews bij nationale media, waaronder NOS, NPO1, en FunX.
• 47 publicaties in online en geprinte media.
• 63 items in radio- en televisie-uitzendingen, onder andere op Radio1 en FunX.

Speel geen spelletjes met je geld

Parallel hieraan werd een social media-campagne uitgerold, waarin de influencers Skere Student en Thibo betrokken waren. Zij benadrukten de financiële risico’s van onverantwoord gokken. Daarbij werd de campagne “Speel geen spelletjes met je geld” gelanceerd, waar jongeren via een interactieve test inzicht kregen in hun eigen gokgedrag en de valkuilen van gokken.

Als onderdeel van deze campagne werd de website speelgeenspelletjes.nl gelanceerd. Hier konden bezoekers een test doen over hun gokgedrag en informatie vinden over verantwoord spelen. Inmiddels leidt deze website direct door naar de website van Loket Kansspel, waar hulp en advies over gokproblematiek te vinden is.

De campagne wist een aanzienlijk publiek te bereiken. Via social media werden 693.100 gebruikers aangesproken, onder andere via NOS Stories en influencerkanalen. De totale impressies binnen de primaire en secondaire doelgroepen van de campagne kwamen uit op 48 miljoen.

Volgens de Kansspelautoriteit leidde de campagne tot verhoogd verkeer naar voorlichtingspagina’s over veilig gokken. De campagne richtte zich niet alleen op jongeren zelf, maar ook op ouders, docenten, en andere stakeholders, zodat bewustwording op meerdere niveaus werd vergroot.

Marloes Derks, woordvoerder van de Kansspelautoriteit, liet zich op de website van Clarity positief uit over de gevoerde campagne tijdens de sportzomer:

“Dankzij de proactieve aanpak van Clarity, waaronder onderzoek onder de doelgroep en de inzet van influencers, zagen we tijdens de campagneperiode meer verkeer naar onze informatiepagina’s over veilig gokken. Op deze manier hielp Clarity ons ons uiteindelijke doel te bereiken: jongeren bewust maken van de gevaren van sportweddenschappen.”

Marloes Derks, woordvoerder Kansspelautoriteit