Na het behalen van het certificaat voor influencers gaan influencers in Nederland steeds minder vaak de fout in. Volgens Stichting Reclame Code (SRC) houden influencers zich ruim twee keer zo vaak aan de reclameregels, nadat zij het certificaat hebben behaald.
Sinds maart vorig jaar kunnen influencers een certificaat behalen om aan te tonen dat zij voldoen aan de reclameregels die gelden in Nederland. Het keurmerk, genaamd ‘Certified by Influencerregels.com’, is destijds ontwikkeld door de Stichting Reclame Code. Daarbij werkte het samen met de branchevereniging voor marketing en data (DDMA) en de Bond van Adverteerders (BVA).
Om het certificaat te behalen moeten influencers een e-learning doorlopen over de geldende reclameregels, waarna ze hier een toets over krijgen. Ze moeten dit jaarlijks herhalen, zodat ze op de hoogte blijven van de Nederlandse reclameregels.
In de e-learning komt ook naar voren dat de influencers geen reclame mogen maken voor (online) gokken als een ‘substantieel deel' van hun volgers bestaat uit personen van jonger dan 25 jaar. Ook moeten ze de waarschuwingstekst ‘Wat kost gokken jou? Stop op tijd, 18+' plaatsen als ze wel reclame maken voor kansspelen. Echter geldt in Nederland sinds 30 juni 2022 al een verbod op het gebruik van rolmodellen door online gokbedrijven.
Desondanks zijn er in de afgelopen jaren een aantal influencers ingezet voor de promotie van illegale online kansspelen. De overleden BigiDagoe promootte het cryptocasino Gokjenemen, terwijl onder andere Alex Soze en Dusty Taconis reclame maakten voor oplichting via zogenaamde matchfixing-groepen.
Minder overtredingen na training
Uit de Influencer Monitor, waarbij de Stichting Reclame Code (SRC) influencers met een certificaat doorlopend in de gaten houdt, is gebleken dat de trainingen hun vruchten afwerpen. Volgens onderzoek van SRC houden influencers zich na het behalen van het certificaat twee keer zo vaak aan de reclameregels, zo schrijft de website Influencerregels.
Bij het onderzoek zijn in totaal 1.394 posts onderzocht, afkomstig van ruim tweeduizend influencers die op 18 februari 2025 het certificaat hadden. Er is daarbij gekeken naar posts voor het behalen van het certificaat, en na het behalen van het certificaat. Daaruit blijkt dat voor de training 25% van de reclames aan de reclameregels voldeed, terwijl dat na de training steeg naar 60%.
De training en het certificaat zorgt dan ook voor beter geïnformeerde content creators, en een betere naleving van de reclameregels:
“Door bewustwording te creëren en praktijkvoorbeelden te tonen, helpt de e-learning influencers om hun verantwoordelijkheid te nemen. Als adverteerder werkt het dan ook zeker in je voordeel als je uitsluitend met gecertificeerde influencers werkt. Zo dragen we gezamenlijk bij aan transparante influencermarketing.”
Influencerregels
Influencerregels schrijft verder dat er nog wel werk aan de winkel is, voornamelijk op het gebied van herkenbaarheid. Daarbij weten volgers niet altijd of ze wel of niet naar reclame kijken:
“Denk aan winacties zonder #ad, kortingscodes zonder disclaimer of affiliate-links verstopt achter een swipe-up. Ook PR-gifting, UGC-campagnes en uitnodigingen voor evenementen en persreisjes worden niet altijd duidelijk als reclame aangeduid.”
Influencerregels
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto via Envato door ArtemVarnitsin.
