Woensdag 21 februari 2024

Speel bewust

Nielsen: Uitgaven aan gokreclames nemen af sinds het WK

De uitgaven van online kansspelaanbieders aan reclame zetten na het WK voetbal een dalende lijn in. In februari werd volgens Nielsen bijna € 4 miljoen minder uitgegeven aan gokreclames dan in januari. Twee aanbieders gaven na de jaarwisseling niets meer uit aan reclame.

 Bruto mediabestedingen kansspelen okt 21 – feb 23.xlsx (150 kB)

Dataset bruto mediabestedingen door Nielsen. Netto uitgaven vallen lager uit door kortingen die niet worden weergegeven.

De data van Nielsen, die de bruto mediabestedingen van de aanbieders deelde met CasinoNieuws.nl, laat zien dat in tijdens het WK voetbal in november de aanbieders samen bruto € 16,55 miljoen uitgaven aan gokreclames.

Dat betekende een recordbedrag sinds de legalisering van online kansspelen. De twee maanden die daarop volgden was een lichte daling te zien. In februari 2023 was er helemaal sprake van een forse daling qua uitgaves aan gokreclames volgens Nielsen.

Omdat tarieven voor reclames fluctueren, zijn de bruto mediabestedingen indicatief qua trend maar geven ze geen compleet beeld van de reclamedruk.

Januari 2023: klein beetje minder uitgegeven aan gokreclames

In januari was een lichte daling te zien ten opzichte van december, maar er werd nog altijd meer dan € 15 miljoen uitgegeven aan reclames volgens Nielsen. Hiermee behoort januari ook tot de top drie maanden waarin het meeste werd uitgegeven aan reclames voor online kansspelen.

In de eerste maand van het jaar gaven vijf aanbieders meer dan € 1,5 miljoen uit, maar er is een duidelijke top drie te zien:

  1. Staatsdeelneming TOTO gaf in januari het meest uit volgens de cijfers van Nielsen. De bookmaker spendeerde € 2,15 miljoen. Dit bedrag werd vrijwel volledig besteed aan tv-reclames.
  2. Online casino 711 volgde op een tweede plaats met € 2,03 miljoen. 711 is een van de partijen die niet is aangesloten bij een branchevereniging. Vrijwel alle uitgaven in januari van 711 gingen naar buitenreclame, iets dat de bij NOGA en VNLOK aangesloten partijen al begin 2022 in de ban deden.
  3. De top drie wordt compleet gemaakt door het relatief nieuwe online casino, OneCasino. Deze aanbieder laat zich direct gelden sinds de livegang van het casino in november. In totaal gaf het sindsdien € 8,5 miljoen, waarvan € 1,97 miljoen werd uitgegeven in januari.

Zoals in de grafiek te zien is, vielen de uitgaven aan gokreclames een stuk lager uit in de maand februari volgens Nielsen. De legale online casino’s spendeerden volgens Nielsen samen € 11,6 miljoen aan reclames op internet, televisie, en in de buitenlucht. Dat is een kleine € 4 miljoen minder dan in de maand januari.

Volgens Nielsen waren er in februari nog twee aanbieders die meer dan € 1,5 miljoen uitgaven aan gokreclames. De top drie aanbieders met de hoogste uitgaven in februari zagen er als volgt uit volgens Nielsen:

  1. BetCity gaf in februari een vergelijkbaar bedrag uit aan gokreclames als in januari, volgens Nielsen. Daarmee voert het de lijst aan. Er werd € 1,77 miljoen uitgegeven aan reclame op internet en televisie.
  2. De eerder genoemde nieuwkomer One Casino valt ook in februari op. Het online casino spendeerde € 1,7 miljoen aan voornamelijk reclames op televisie volgens het onderzoeksbureau.
  3. Fair Play Online is met € 1,38 miljoen aan gokreclames de nummer drie in februari. Fair Play is een van de weinige aanbieders die meer ging uitgeven na het WK voetbal. Dat Fair Play geen sportweddenschappen aanbiedt zal daar een rol in spelen.

Extra push tegenover volledige stop

Er is sinds de jaarwisseling een groot verschil te zien tussen de verschillende aanbieders met een vergunning in Nederland. Volgens Nielsen gaf het overgrote deel minder aan gokreclames uit in januari en februari vergeleken met de laatste twee maanden van 2022, maar dit ging niet voor alle aanbieders op.

Er waren vier aanbieders die meer uitgaven in de afgelopen twee maanden dan in de twee maanden daarvoor:

AanbiederUitgaven november en december samenUitgaven januari en februari samen
Fair Play Casino logoFair Play Online€ 1,60 miljoen€ 3,13 miljoen
711711€ 1,88 miljoen€ 3,16 miljoen
betnation logo via CasinoNieuws.nlBetnation€ 0,70 miljoen€ 1,52 miljoen
bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nlbet365€ 0,91 miljoen€ 1,46 miljoen

Daartegenover staat een groep legale online casino’s die flink minder ging uitgeven. Vooruitlopend op het reclameverbod stopte tombola naar eigen zeggen op 1 februari met televisiereclames. Ook 777, Jack’s, en LiveScore Bet gaven veel minder uit dan zij in eerdere maanden deden.

Het meest opvallend zijn de bookmakers Bingoal en ZEbet. Beide van origine buitenlandse goksites gaven helemaal niets uit aan reclame in 2023 volgens Nielsen. ComeOn komt vooralsnog helemaal niet voor in de dataset van Nielsen.

Affiliate VoetbalGokken was tijdens het WK voetbal actief met buitenreclame, maar gaf volgens Nielsen in januari en februari geen geld meer uit aan gokreclames in het straatbeeld.

oktober
2021
november
2021
december
2021
januari
2022
februari
2022
maart
2022
april
2022
mei
2022
juni
2022
juli
2022
augustus
2022
september
2022
oktober
2022
november
2022
december
2022
januari
2023
februari
2023
 
TOTAAL:
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 129.639€ 56.750€ 10.172€ 1.611.002     € 2.352.499     € 1.913.776€ 2.195.640     € 2.899.198    € 1.622.860€ 1.436.382€ 1.131.729€ 15.356.647
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.026.644€ 1.416.069   € 1.163.703€ 1.152.304€ 850.910€ 831.342€ 883.256€ 506.336
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 10.172€ 584.358€ 936.430€ 750.073€ 1.043.335 € 2.048.288€ 791.517€ 553.126€ 625.392
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 129.639€ 56.750€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
Fair Play Casino logo€ 1.165.966€ 2.121.726€ 1.982.936€ 1.123.300€ 794.523€ 702.564€ 767.878€ 1.570.027€ 1.118.531€ 1.564.286€ 1.722.722€ 1.337.790€ 721.954€ 879.199€ 716.923€ 1.750.852€ 1.383.107€ 21.424.284
  € 504.783€ 1.127.425€ 937.501€ 827.961€ 670.742€ 601.904€ 322.695€ 520.067€ 214.321€ 161.032€ 138.118€ 250.036€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
  € 661.182€ 994.301€ 1.045.435€ 295.339€ 123.781€ 100.660€ 445.183€ 1.048.152€ 899.688€ 1.403.255€ 1.584.603€ 1.087.754€ 721.954€ 879.199€ 716.923€ 1.750.852€ 1.383.107
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.809€ 4.521€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
BetCity.nl logo€ 537.654€ 1.125.539€ 2.399.079€ 3.370.258€ 2.201.282€ 2.772.360€ 3.766.494€ 3.349.835€ 2.063.096€ 995.036€ 1.438.346€ 1.520.781€ 1.700.521€ 2.639.389€ 2.717.434€ 1.669.284€ 1.774.579€ 36.043.732
  € 521.605€ 892.193€ 2.109.811€ 2.449.006€ 1.309.985€ 1.584.776€ 2.114.508€ 2.545.358€ 1.842.694€ 911.263€ 1.196.827    € 1.114.757€ 1.047.085€ 1.478.248€ 2.066.193€ 1.080.018€ 954.480
   € 16.048€ 17.284€ 15.726€ 458.070€ 475.673€ 467.282€ 450.019€ 321.678€ 220.403€ 83.733€ 241.518       € 406.024€ 653.436€ 1.160.962€ 651.241€ 589.267€ 820.100
  € 0€ 0€ 12.097€ 14.717€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 216.062€ 261.444€ 448.465€ 415.624€ 720.302€ 1.201.968€ 482.798€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl€ 3.722.168€ 2.201.970€ 1.764.363€ 1.183.755€ 954.642€ 1.822.427€ 1.168.533€ 1.229.404€ 1.284.851€ 1.060.779€ 597.368€ 1.035.566€ 780.067€ 475.492€ 818.756€ 799.685€ 440.765€ 21.340.591
    € 3.263.753€ 2.163.234€ 1.581.906€ 936.844€ 729.555€ 778.684€ 896.891€ 967.969€ 1.050.510€ 821.943€ 564.586€ 996.109€ 697.020€ 353.551€ 315.222€ 475.985€ 440.765
  € 2.920€ 38.736€ 182.456€ 246.910€ 225.086€ 440.058€ 271.642€ 216.236€ 234.342€ 238.836€ 32.782€ 39.457€ 83.048€ 121.941€ 502.534€ 323.700€ 33.637
€ 345.415€ 0€ 0€ 0€ 0€ 603.686€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
  € 110.080€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 45.199€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
Kansino€ 954.517€ 2.364.238€ 1.473.322€ 2.177.695€ 2.155.867€ 3.587.921€ 2.604.779€ 1.666.027€ 1.440.760€ 1.137.761€ 852.712€ 1.313.236€ 1.693.412€ 1.627.318€ 1.533.082€ 1.070.429€1.273.242€ 28.926.318
  € 714.338€ 2.031.795€ 1.241.385€ 1.921.324€ 1.703.657€ 1.433.655€ 1.394.046€ 557.313€ 510.157€ 421.610€ 381.138€ 758.846€ 1.160.132€ 1.305.775€ 1.057.972€ 815.098€ 879.536
  € 78.180€ 274.437€ 228.937€ 219.109€ 415.150€ 842.369€ 314.803€ 442.577€ 890.388€ 716.152€ 471.574€ 554.390€ 533.280€ 321.544€ 475.110€ 255.331€ 393.706
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 94.481€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 162.000€ 58.006€ 3.000€ 37.261€ 37.060€ 1.217.416€ 895.931€ 666.137€ 39.659€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
TOTO€ 4.014.578€ 651.246€ 1.060.201€ 1.584.468€ 1.138.855€ 1.249.734€ 2.952.695€ 2.181.253€ 1.522.845€ 896.765€ 873.270   € 1.600.876€ 2.474.055€ 1.506.781€ 1.792.767€ 2.153.153€ 1.061.307€ 28.714.849
  € 3.616.330€ 547.883€ 608.549€ 1.570.308€ 1.109.304€ 1.063.286€ 2.727.517€ 2.127.607€ 1.504.844€ 889.755€ 843.216   € 1.477.905€ 2.198.130€ 1.316.538€ 1.607.719€ 2.145.537€ 1.050.258
  € 81.812€ 103.363€ 123.583€ 14.159€ 29.550€ 186.447€ 124.798€ 53.646€ 18.002€ 7.011€ 30.054       € 122.971€ 275.925€ 190.244€ 185.049€ 7.616€ 11.048
€ 0€ 0€ 118.649€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 5.695€ 0€ 69.691€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 310.742€ 0€ 139.729€ 0€ 0€ 0€ 100.380€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nl€ 53.499€ 1.229.950€ 1.124.463€ 689.880€ 585.300€ 484.620€ 519.129€ 609.711€ 12.171€ 31.471€ 544.396€ 662.225€ 551.269€ 453.951€ 451.702€ 914.472€ 543.650€ 9.461.859
  € 0€ 1.029.643€ 1.010.378€ 665.233€ 541.489€ 452.764€ 496.401€ 567.395€ 200€ 0€ 527.018€ 648.934€ 530.727€ 405.609€ 423.596€ 882.565€ 512.316
  € 53.499€ 200.306€ 114.086€ 24.647€ 43.811€ 31.856€ 22.728€ 42.316€ 11.971€ 31.471€ 17.377€ 13.292€ 20.542€ 48.341€ 28.106€ 31.907€ 31.334
tombola logo€ 363.456€ 2.465.515€ 2.561.229€ 799.765€ 615.970€ 566.696€ 1.487.233€ 1.096.084€ 526.467€ 457.324€ 438.657€ 754.016€ 718.649€ 555.980€ 389.134€ 696.103€ 28.072€ 14.520.350
   € 359.415€ 2.368.333€ 2.413.120€ 795.159€ 610.197€ 479.987€ 1.464.478€ 1.083.133€ 512.629€ 449.256€ 427.584       € 735.202€ 697.043€ 539.171€ 385.679€ 683.379€ 0
  € 4.041€ 61.487€ 77.485€ 4.605€ 3.421€ 7.504€ 22.755€ 12.951€ 13.838€ 8.068€ 11.072        € 18.815€ 21.606€ 16.809€ 3.455€ 12.724€ 28.072
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2.352€ 79.205€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 35.695€ 70.625€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 920.724€ 175.384       € 381.051€ 966.083€ 928.495€ 673.713€ 44.615€ 10.935€ 4.101.000
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 565.447€ 174.415€ 334.275€ 305.676€ 0€ 502.329€ 1.450€ 0
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 464€ 970€ 46.776€ 159.471€ 100.205€ 105.329€ 8.623€ 10.935
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 354.813€ 0€ 0€ 500.936€ 828.290€ 66.055€ 34.542€ 0
711€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2€ 214€ 51€ 211.852      € 788.654€ 1.273.988€ 687.726€ 1.192.854€ 2.036.006€ 1.122.879€ 7.314.226
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0       € 448.751€ 543.479€ 304.346€ 475.852€9.505€ 0
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2€ 214€ 51€ 242              € 210€ 186€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 211.610       € 339.693€ 730.323€ 383.380€ 717.002€ 2.026.501€ 1.122.879
GGPoker logo breed€ 299€ 0€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 383.486€ 361.299€ 34.715€ 94.050€ 624.889€ 664.552€ 636.961€ 190.591€ 314.437€ 53.574€ 3.367.324
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 383.422€ 361.299€ 34.715€ 94.050€ 624.889€ 660.948€ 635.506€ 9.622€ 82.604€ 53.574
  € 299€ 0€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 64€ 0€ 0€ 0€ 0€ 3.605€ 1.455€ 130€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 180.938€ 231.832€ 0
Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2.212€ 469.688€ 316.771€ 672.387€ 22.583€ 46.277       € 241.799€ 206.712€ 818.433€ 226.236€ 62.097€ 207.566€ 3.295.761
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 12.709€ 893€ 0€ 0€ 0€ 0
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2.212€ 288.264€ 305.004€ 548.826€ 22.583€ 46.277      € 229.009€ 205.819€ 95.023€ 226.236€ 62.097€ 207.566
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 181.424€ 14.767€ 123.561€ 0€ 0€ 0€ 0€ 723.410€ 0€ 0€ 0
Jack's Casino & Sports€ 0€ 3.555€ 384.788€ 85.399€ 109.421€ 1.337.615€ 871.988€ 452.325€ 38.209€ 30.086€ 3.551         € 35.306€ 6.748€ 194.067€ 194.757€ 46.443€ 737€ 3.794.995
  € 0€ 0€ 358.453€ 0€ 0€ 854.103€ 780.901€ 78.605€ 37.454€ 29.126€ 3.220         € 34.554€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
  € 0€ 15€ 8.126€ 9€ 60.862€ 445.918€ 91.087€ 498€ 755€ 960€ 331€ 752€ 6.748€ 194.067€ 194.757€ 46.443€ 737
€ 0€ 3.540€ 18.210€ 16.470€ 11.550€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 68.921€ 37.008€ 37.594€ 0€ 373.222€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 22.473€ 80.760€ 80.556€ 1.614€ 2.962€ 2.478€ 1.562          € 1.166€ 976€ 1.670€ 549€ 400€ 67€ 197.233
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 22.473€ 80.760€ 80.556€ 1.614€ 2.962€ 2.478€ 1.562           € 1.166€ 976€ 1.670€ 549€ 400€ 67
BINGOAL logo Nederland via CasinoNieuws.nl€ 23.996€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 105.386€ 392.823€ 833.289€ 193.410€ 0266         € 25.341€ 81.625€ 28.142€ 198€ 0€ 0€ 1.698.938
  € 512€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 45.379€ 265.219€ 381.781€ 193.410€ 0€ 266         € 25.341€ 81.625€ 28.142€ 198€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 53.330€ 18.223€ 119.078€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 23.484€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 6.677€ 109.380€ 332.431€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
ZEbet logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 10€ 613.975€ 140.381€ 100€ 0€ 0       € 165.012€ 8.526€ 2.522€ 2.215€ 0€ 0€ 932.741
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 258.191€ 114.782€ 100€ 0€ 0       € 164.347€ 1.612€ 0€ 0€ 0€ 0
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 10€ 3.390€ 0€ 0€ 0€ 0             € 666€ 6.914€ 2.522€ 2.215€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 352.394€ 25.599€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.791.441€ 3.077.768€ 1.967.016€ 1.701.529€ 8.537.754
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.120.550€ 2.452.429€ 1.855.062€ 1.607.282
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 143.511€ 227.312€ 0€ 0
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 140.903€ 50.314€ 49.675
€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 527.380€ 257.124€ 61.641€ 44.572
betnation logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 427.295€ 270.426€ 628.693€ 890.795€ 2.217.209
  € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 427.295€ 270.426€ 628.693€ 890.795
 Totaal € 10.836.133€ 12.165.081€ 12.753.266€ 11.022.327€ 8.586.244€ 12.713.762€ 15.826.941€ 13.889.595€ 9.247.474€ 8.765.061€ 9.352.912€ 12.401.484€ 14.044.777€ 16.554.060€ 15.874.730€ 15.590.067€ 11.624.533€ 211.248.811
  = televisie |    = internet | = out of home | = dagbladen | = radio | = bioscoop

Lead-image is een mockup animatie door CasinoNieuws.nl voor het artikel over uitgaven aan gokreclames in februari op basis van de data van Nielsen. De in beeld gebrachte reclames zijn ter illustratie gecreëerd door CasinoNieuws.nl en in sommige gevallen niet op deze wijze op televisie te zien (geweest).

Partners

CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.

Meer over

Laat een reactie achter