Onderzoek: 95,5% gokreclames op Facebook is voor illegale goksites

In opdracht van branchevereniging VNLOK is onlangs onderzoek gedaan naar gokreclames die te zien zijn op Facebook en Instagram. Voor het onderzoek werd de advertentiebibliotheek van Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, doorzocht. Hier werd gekeken naar aan gokken gerelateerde advertenties die in oktober 2025 actief waren en gericht waren op Nederlandse gebruikers.

In de advertentiebibliotheek werd op tien verschillende termen gezocht om de advertenties en advertentieaccounts te vinden die content over gokken bevatten:

Kat-en-muisspel

Op basis van die zoekwoorden werden 588 unieke Facebookpagina’s gevonden die gokreclames plaatsten op de platformen. Van deze 588 pagina’s maakten maar liefst 567 reclame voor het illegale online kansspelaanbod.

In totaal werden er 64.622 advertenties gevonden die gericht waren op Nederlandse consumenten. Hiervan maakten 61.717 (95,50%) reclame voor illegale online casino’s, een veelvoud van de 1.888 gokreclames die legale online casino’s maakten. Niet alle 61.717 illegale gokreclames bleven actief, want in 2.905 gevallen werd er opgetreden door Meta. Deze advertenties werden verwijderd, maar de overige 58.000 advertenties werden wel uitgevoerd.

Het lijkt een strategie te zijn van de illegale reclamemakers, want de looptijd van de campagnes is bijzonder kort vergeleken met de legale gokreclames. Van de ruim 58.000 overgebleven illegale gokreclames waren 48.856 slechts een dag actief. Dit maakt het voor Meta lastiger om de illegale advertenties te ontdekken. Tegenover het Financieele Dagblad beschreef Björn Fuchs, voorzitter van VNLOK, het als een ‘kat-en-muisspel’.

Dynamische foto en videoadvertenties

Tot slot is er gekeken naar het soort advertenties dat wordt ingezet om illegale online casino’s te promoten via Instagram en Facebook. In 85% van de advertenties ging het om reclames met een afbeelding of een video. In 13% van deze advertenties ging het daarnaast ook nog om dynamische advertenties: de afbeelding en de teksten in de advertentie worden hierbij afgestemd op de gebruiker die de reclame-uiting ziet.

Om ervoor te zorgen dat de advertenties doorgelaten worden door de geautomatiseerde processen van Meta, worden gebruikers niet rechtstreeks doorgestuurd naar de illegale goksites waar reclame voor wordt gemaakt. In 85% van de gevallen werden gebruikers gevraagd om een spel te spelen of een spel te downloaden. In plaats van een spel kwamen de gebruikers dan bijvoorbeeld in een app waarin een illegaal online casino werd ingeladen.

Björn Fuchs zegt tegenover CasinoNieuws.nl niet op te kijken van de uitkomsten van het onderzoek. De resultaten zouden bevestigen wat iedereen al weet, zo zegt hij:

“Het is voor niemand een geheim dat op Facebook veel advertenties zijn te zien voor illegale, online casino’s. Dat zien we ook veelvuldig in de meldingen die binnenstromen via meldvalsspel.nl. Om hier een concreter beeld van te krijgen, heeft VNLOK een gespecialiseerd bedrijf benaderd om de Meta Ads Library te onderzoeken. Hoewel de resultaten bevestigen wat iedereen al weet, maakt het de realiteit niet minder schokkend.”

Björn Fuchs, VNLOK

CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal

Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!