Dinsdag 27 september 2022

Speel bewust

Google: besluit zou einde online gokadvertenties betekenen

Google verbod gokreclames

Google heeft gereageerd op het voorgenomen verbod op gokreclames van het Ministerie van Justitie. De zoekgigant schrijft dat het voorstel zoals het er nu ligt, er voor zou zorgen dat Google moet stoppen met het aanbieden van advertenties voor gokbedrijven. Google kan namelijk niet risicogroepen volledig uitsluiten van het zien van gokreclames.

Ingediend:2 september 2022
Document:internetconsultatie.nl
Download (80 kB)

Het wel of niet kunnen vertonen van gokadvertenties in Nederland zal waarschijnlijk geen grote impact hebben op het bedrijfsresultaat van Google (marketcap $ 1,41 biljoen). Toch heeft de Amerikaanse zoekgigant gereageerd op het voorgenomen reclameverbod op gokreclames van het Ministerie van Justitie.

In haar schrijven zet Google uiteen wat wel en wat niet kan momenteel. Als het voorstel in haar huidige vorm wordt ingevoerd, zo stelt Google, komt er effectief een einde aan online advertenties voor gokken op Google:

“The Proposal may have far-reaching consequences for internet advertising of remote gambling services. Google observes that the current draft of the Proposal would effectively ban all online advertising via Google’s ad services. Google faces several barriers to implementing this Proposal to enable remote gambling providers to advertise online.”

Google

Het bedrijf stelt dat het niet met volledige zekerheid personen kan identificeren. Zorgen dat bepaalde groepen mensen een advertentie niet te zien krijgen, is niet mogelijk. Dat komt mede doordat Google niet kan, en mag komen, bij gevoelige data zoals wie wel of niet gokverslaafd is. Daardoor kan het effectief niet aan de voorgestelde regels voldoen. Net als de nieuwsmedia en affiliates, is de formulering van “verzekeren” het heikele punt daarin.

Daarnaast kunnen ook anderen gebruikmaken van het apparaat van iemand anders waar een ander Google-profiel op actief is. Opvallend genoeg geeft Google hier het voorbeeld van een minderjarige die gebruikmaakt van het apparaat van een meerderjarige.

Met de reactie wil Google vooral de beleidsmakers voorzien van accurate informatie. Een duidelijk standpunt neemt Google daarbij niet in.

Google merkt op dat het niet de mogelijkheid biedt aan adverteerders om specifiek gokliefhebbers te bereiken. Partijen kunnen wel advertenties inkopen voor aan gokken gerelateerde zoekwoorden, maar Google heeft die groep niet gedefinieerd binnen haar advertentieplatform. Daardoor kan je dus wel gokadvertenties (voor gereguleerde partijen) tegenkomen als je bijvoorbeeld zoekt op termen als ‘online casino’ en ‘gokkasten.’ Maar Google gebruikt niet alle data die het van jou als gebruiker heeft om vast te stellen dat je van (online) gokken houdt, om je daarna ook bij andere (niet aan gokken gerelateerde) zoektermen gokadvertenties te tonen. Bovendien, zo beschrijft Google, kunnen partijen die gokdiensten aanbieden, niet zelf hun publiek uploaden.

Google laat het na om de implicatie van dat laatste punt te benadrukken. Effectief betekent het namelijk dat gokadvertenties bij de zoekresultaten gericht zijn omdat mensen altijd opzoek waren naar een aan gokken gerelateerde zoekterm. Als je zoekt op een niet-gerelateerde zoekterm, krijg je immers geen online casino’s te zien, zo stelt Google.

Met de reactie wil Google vooral de beleidsmakers voorzien van accurate informatie. Een duidelijk standpunt neemt Google daarbij niet in. Het beschrijft bijvoorbeeld niet eventuele nadelen van geen gokadvertenties meer tonen in Nederland.

De zienswijze van Google op het verbod voor gokreclames is ingediend door Arjan El Fassed, Head of Public Policy and Government Relations bij Google. Voor zijn tijd bij Google was El Fassed Tweede Kamerlid voor GroenLinks.

Er worden overigens niet veel advertenties bij aan online casino’s gerelateerde zoekwoorden meer getoond. Na een onstuimige eerste periode waar veel malafide goksites in Nederland adverteerden bij Google, krijg je in Nederland nu nog nauwelijks advertenties voor goksites.

Laat een reactie achter