Vanaf 1 juli 2025 zal de Nederlandse sportlandschap het zonder steun van de legale online casino’s en bookmakers moeten doen. Op die dag gaat de laatste fase in van het verbod op ongerichte gokreclame, dat op 1 juli 2023 in Nederland werd ingevoerd. Veel Nederlandse clubs, competities, en bonden hebben op dit moment nog lucratieve deals lopen met een van de legale kansspelaanbieders in de vorm van sportsponsoring.
Ga direct naar:
In 2021 ging de legale gokmarkt in Nederland open en konden online casino’s een vergunning bemachtigen om zo legaal hun online kansspelen aan te kunnen bieden in het land. Om naamsbekendheid te verwerven sloten veel online casino’s contracten af met vooral Nederlandse voetbalclubs, maar ook andere sporttakken lieten zich in met het geld dat de gokbedrijven met zich mee wisten te slepen via sportsponsoring.
Sportsponsoring door gokbedrijven was niet helemaal nieuw. Immers is TOTO sinds 2018 al de naamgever van de KNVB-beker. En in een nog verder verleden, tussen 2002 en 2005 was Holland Casino de hoofdsponsor van de Eredivisie. Dat deze gokbedrijven deze deals konden afsluiten ligt in het feit dat beide exploitanten staatsdeelnemingen zijn. In de tijd dat online gokken nog verboden was, mocht TOTO wel al legaal weddenschappen aanbieden, het zij online of fysiek in een winkel. Ook Holland Casino had, en heeft nog steeds, het monopolie op het landgebonden casinoaanbod.
Op dit moment heeft de Eredivisie een officiële bettingpartner in Unibet. Dit contract duurt nog tot 1 juli 2025. Het online casino nam hiermee het stokje over van Holland Casino, dat twee jaar lang de partner was van de Eredivisie. De deal tussen Holland Casino en de Eredivisie kon op veel kritiek rekenen in de Tweede Kamer.
Alle achttien clubs in Eredivisie hebben goksponsor
Alle achttien clubs in de Eredivisie hebben inmiddels een sponsorcontract afgesloten met een of meerdere gokbedrijven. Net voor het opengaan van de markt sloeg TOTO al de eerste grote slag, door meerdere langdurige contracten af te sluiten. Vooral de clubs uit de Eredivisie wisten toe te happen. Naarmate er steeds meer online casino’s een vergunning kregen, mengden zij zich steeds meer in het Nederlandse professionele voetbal via sportsponsoring.
Hieronder wordt per voetbalclub beschreven wat voor deals zij hebben qua sportsponsoring met legale online casino’s en bookmakers. Hoeveel geld vloeiend uit de gokindustrie er precies in het voetbal terecht komt is niet bekend. VI Pro probeerde in juli 2022 een schatting te maken en kwam toen tot de conclusie dat gokbedrijven goed zijn voor 5% van de Nederlandse voetbaleconomie.
Ook de KNVB liet van zich spreken over het naderende verbod op sportsponsoring. De voetbalbond verwacht dat het verbod op gokreclames de Nederlandse voetbalwereld € 70 miljoen per jaar gaat schelen.
Verderop in het artikel zullen ook nog andere takken van sport besproken worden die nog lopende deals met gokbedrijven hebben.
Sportsponsoring door online gokbedrijven in de Eredivisie
Ga direct naar:
Almere City FC
De promovendus speelt dit jaar voor het eerst in de Eredivisie. Dit doet het met het online casino One Casino op de voorzijde van het shirt. De overeenkomst tussen Almere City FC en One Casino ging dit seizoen in en loopt nog tot de maximale termijn van 1 juli 2025. Almere City FC was hiermee de eerste en ook enige voetbalclub die door het online casino gesponsord wordt.
Toen Almere City nog in de Keuken Kampioen Divisie actief was had het een deal met GGPoker. Maar een blik op de website van Almere City FC leert ons dat GGPoker niet meer tussen de sponsoren op de website staat.
Ten tijde van de overeenkomst tussen GGPoker en Almere City FC was het logo van de pokerwebsite te zien op de mouw van het shirt, LED boarding, backdrops, en goalboarding. Ook organiseerde GGPoker speciale pokertoernooien voor de supporters van de club uit Flevoland.
Ajax
De Amsterdamse recordkampioen heeft sinds juni 2022 Unibet aan zich verbonden als officiële bettingpartner. In eerste instantie liep het contract tot medio 2026, maar door de invoering van besluit Orka wordt het contract met een jaar verkort. Volgens De Telegraaf zou Ajax jaarlijks € 3 miljoen opstrijken van Unibet.
Het contract tussen Ajax en Unibet leverde veel consternatie op. Zo veroordeelde de GGZ de sponsordeal, en stelde CU-Kamerlid Mirjam Bikker Kamervragen over de overeenkomst tussen Ajax en het van oorsprong Zweedse online casino.
Naast Unibet heeft Ajax ook een lopend contract met de Vriendenloterij. Deze loterij valt niet onder het besluit Orka omdat het laag risicovolle kansspelen aanbiedt. Dit contract, dat tot 2026 loopt, zal ook nog na 1 juli 2025 rechtsgeldig zijn.
Zowel Unibet als de Vriendenloterij komen niet voor op het tenue van de Amsterdammers. Wel zijn zij aanwezig op de reclameborden in de Johan Cruijff ArenA.
AZ
AZ heeft meerdere contracten lopen met legale online casino’s. Zo is Kansino sinds het seizoen 2023-2024 hoofdsponsor van AZ. In eerste instantie waren de geluiden dat Unibet of Betcity op het shirt van AZ zou komen te prijken, maar Kansino ging er met de eer vandoor.
Het gokbedrijf zal nog tot 1 juli 2025 op de voorkant van het shirt van de ploeg uit Alkmaar staan. AZ is de enige club in Nederland waar Kansino zich aan verbonden heeft. De sponsordeal leverde wel direct bezwaar op van de ChristenUnie.
Naast Kansino heeft ook Unibet een deal met AZ. Het online casino is sinds 21 juli 2022, een maand na het verkrijgen van een vergunning, in zee gegaan met AZ, waar het zal dienen als officiële partner. Evenals bij Ajax, is Unibet niet op het tenue van AZ zichtbaar met haar logo. Deze overeenkomst zal ook per 1 juli 2025 eindigen.
Excelsior Rotterdam
De kleinste Rotterdamse profclub is geen uitzondering wanneer het gaat om sponsordeals met legale online casino’s. Eind september 2023 maakte 711 namelijk bekend subsponsor te zijn van Excelsior.
711 zal de komende twee jaar verbonden zijn aan de Eredivisieclub. Het online casino zal echter niet verschijnen op de wedstrijdkleding. Wel is het prominent aanwezig met haar sponsoruitlatingen in het stadion.
Net als Almere City FC had Excelsior in het verleden GGPoker als subsponsor. Inmiddels zijn de wegen van beide partijen gescheiden. GGPoker staat dan ook niet meer op de website van de Rotterdamse voetbalclub vermeld.
Feyenoord
De huidige landskampioen van Nederland wist voor de legalisering van de online gokmarkt al een goksponsor aan de haak te slaan. Op 30 juli 2020 committeerden Feyenoord en TOTO zich voor drie jaar aan elkaar, met een optie voor nog twee seizoenen. Dit betekent dus dat het contract zal lopen tot en met 30 juli 2025, een dag voor de ingang van het algehele goksponsorverbod in de sport. Hier zou een bedrag van € 2 miljoen per jaar gemoeid zijn.
TOTO is als strategisch partner zichtbaar op de mouw van het Rotterdamse shirt. Verder is het gokbedrijf ook te zien in De Kuip in de vorm van sponsoring op de LED-boarding.
Net als Ajax heeft ook Feyenoord de Vriendenloterij als partner. Deze sponsordeal kan gewoon nog blijven bestaan na 1 juli 2025.
Fortuna Sittard
Fortuna Sittard en BetCity zijn inmiddels onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het van oorsprong Nederlandse online casino verbond zich in februari 2022 al als partner aan de Limburgse Eredivisieclub. Vanaf dat moment was het logo van het gokbedrijf zichtbaar op de mouw van het gele shirt.
Enkele maanden later werd dit partnership uitgebreid. BetCity werd de nieuwe hoofdsponsor van Fortuna Sittard en was voortaan prominent op de borst te zien. De overeenkomst die beide partijen overeenkwamen was voor de duur van drie jaar. Nog net binnen de termijn van 1 juli 2025.
Niet alleen BetCity is gelieerd aan Fortuna Sittard. De club uit Sittard heeft namelijk ook nog een zogenaamd Diamond Business Partnership met bet365 lopen. In tegenstelling tot BetCity komt bet365 echter niet terug op het tenue. Wel zijn er reclame-uitingen van het online casino te zien in het stadion op wedstrijddagen.
Go Ahead Eagles
Ook in Deventer krijgt men ieder jaar een zak geld binnen van een online casino. Sinds aanvang van het huidige seizoen is Go Ahead Eagles namelijk in zee gegaan met Betnation. Voor Betnation betekende dit een primeur, aangezien het nog niet eerder een sponsordeal had afgesloten met een Nederlandse voetbalclub.
Er is nooit bekend gemaakt tot wanneer de deal loopt, maar vanwege het verbod op ongerichte reclame kan dit in ieder geval niet langer zijn dan tot 1 juli 2025.
Ook heeft Go Ahead Eagles nog een ander gokbedrijf als premium partner. GGPoker is namelijk sinds december 2021 verbonden aan de club uit Deventer. Het was hiermee een van de eerste contracten die werden afgesloten, aangezien de legale gokmarkt toentertijd net enkele weken open was.
SC Heerenveen
Net als veel andere clubs uit de Eredivisie heeft SC Heerenveen ook een partnership met het online casino TOTO.
Sinds de legalisering van de Nederlandse gokmarkt speelt de Friese club met het logo van het Nederlandse gokbedrijf op de mouw.
Heracles Almelo
Alhoewel Heracles Almelo geen reclameuitingen van gokbedrijven op haar tenue heeft staan, heeft de club weldegelijk een sponsorovereenkomst met een gokbedrijf. Unibet is namelijk verbonden aan Heracles Almelo.
Dit contract zou in eerste instantie tot medio 2026 lopen, maar door besluit Orka is deze deal nog tot 1 juli 2025 rechtsgeldig. Als onderdeel van de overeenkomst organiseren Unibet en Heracles Almelo speciale initiatieven voor supporters.
NEC
NEC is sinds januari 2023 in zee gegaan met gokbedrijf Unibet. Het strategische partnership tussen beide partijen loopt nog tot 2025, de uiterlijke termijn waaraan een aanbieder van online kansspelen zich mag verbinden als sponsor. Het logo van Unibet is niet zichtbaar op het shirt. Wel heeft de bookmaker exposure door middel van led-boarding.
Ook GGPoker is een partner van NEC. De pokersite maakte het partnerschap eind 2021 wereldkundig. Ook zij mogen hun logo tonen op de boarding in het stadion van de Nijmegenaren. Dit zal nog tot maximaal eind juni 2025 mogelijk zijn.
PEC Zwolle
PEC Zwolle wordt sinds het seizoen 2023-2024 gesponsord door het online casino Circus.nl. Nadat de Zwolse club in eerste instantie niet met een goksponsor op het shirt wilde spelen, ging de club toch overstag na het miljoenenbod van het online casino.
Het contract loopt voor twee jaar en levert de voetbalclub € 1,5 miljoen per jaar op. Dit is drie keer zoveel geld in vergelijking met de vorige hoofdsponsor van PEC Zwolle
Behalve Circus.nl heeft PEC Zwolle ook nog lopende sponsordeals met BetCity en bet365. Zij zijn beide strategisch partner van de voetbalclub. Dit houdt in dat hun sponsoruitingen te zien zijn in het MAC³PARK stadion middels onder andere led-boarding.
PSV
PSV is samen met een fiks aantal andere clubs een langdurige overeenkomst met TOTO aangegaan. Naar verluidt betaalt TOTO PSV hier een bedrag van € 1,5 miljoen per jaar voor. Het logo van de staatsdeelneming is tot en met juni 2025 zichtbaar aanwezig op de mouw van het shirt.
Daarnaast is de Vriendenloterij een partner van de Eindhovense club. In tegenstelling tot TOTO Online kan de loterij wel na 1 juli 2025 nog via een partnership verbonden blijven aan het team. Laagrisico kansspelen, zoals de spellen van de Vriendenloterij, vallen niet onder het verbod op sportsponsoring.
RKC Waalwijk
Alhoewel TOTO niet terug te vinden is op het partneroverzicht op de site van RKC Waalwijk, speelt het Brabantse team weldegelijk met een sponsoruiting van het online casino op haar mouw.
Het is niet bekend tot wanneer dit contract loopt, maar het online casino zal sowieso vanaf 1 juli 2025 plaats moeten maken.
Sparta Rotterdam
Net als de andere Rotterdamse Eredivisieclubs heeft ook Sparta Rotterdam een goksponsor. Zij zijn een van de vele teams die zich hebben ingelaten met staatsdeelneming TOTO.
Het logo van TOTO is al sinds enige tijd zichtbaar op de linkermouw van de shirtjes van de Rotterdammers.
Ook de andere staatsdeelneming, Holland Casino, is terug te vinden tussen de lijst van sponsoren van de voetbalclub. De uitbater van zowel landgebonden als online kansspelen is echter niet zichtbaar op het rood-wit gestreepte shirt.
FC Twente
TOTO is de officiële shirt partner van FC Twente sinds 2020-2021. Het groene logo van de gokexploitant staat op de linkermouw van de tenues. Volgens het Algemeen Dagblad zou het de club uit Enschede tussen de € 200.000 en € 300.000 per jaar opleveren.
Voor de rest heeft FC Twente geen andere sponsorovereenkomsten met gokbedrijven. Het zal vanaf 2025 dus alleen een vervanger voor TOTO moeten zoeken.
FC Utrecht
FC Utrecht en Unibet zijn sinds het seizoen 2023-2024 verbonden aan elkaar. Unibet tekende een overeenkomst als official partner voor de duur van twee jaar. Het online casino is niet te zien op het tenue, want het stond haar plaats af aan het Vanuit het Hart-platform.
De Utrechtse club heeft tevens nog een lopend contract met de Vriendenloterij, maar deze kan nog na 1 juli 2025 blijven bestaan. Eerder had FC Utrecht een overeenkomst met TOTO als official partner, maar deze deal is inmiddels verstreken.
Vitesse
Vitesse is een van de vele Nederlandse voetbalclubs die een contract hebben met BetCity. Het online casino begon als officiële bettingpartner van Vitesse. Enkele maanden later was BetCity zichtbaar op de achterkant van het shirt van Vitesse.
De sponsordeal werd uiteindelijk zelfs uitgebreid, waarbij BetCity de nieuwe hoofdsponsor werd van Vitesse. Sindsdien staat het logo van BetCity op de voorzijde van het geel zwarte tenue. De deal tussen de van oorsprong Nederlandse bookmaker en de club uit Arnhem duurt nog tot medio 2025.
Vitesse heeft ook nog een partnership lopen met bet365. De gokexploitant is niet op het shirt te zien, maar haar logo is wel zichtbaar op de reclameborden in het Gelredome. Deze deal duurt nog tot het einde van het seizoen 2023-2024.
FC Volendam
FC Volendam speelt haar wedstrijden al enige tijd met BetCity op de borst. In februari 2022 werd het online casino als Premium Partner aangekondigd bij Het andere Oranje, maar enkele maanden later werd het sponsorpakket geüpgraded naar shirtsponsor van de club. De deal tussen beiden heeft een looptijd van drie jaar.
Naast BetCity krijgt FC Volendam ook van een ander gokbedrijf een zak met geld. OneCasino is namelijk sinds het begin van dit voetbalseizoen Premium Partner. Hierdoor zal OneCasino prominent zichtbaar zijn aan de binnen- en buitenkant van het Kras Stadion.
Sportsponsoring overig Nederlands voetbal
Niet alleen de Eredivisie clubs zullen vanaf 2025 alternatieve geldbronnen moeten aanboren wanneer goksponsoren aan banden worden gelegd. De volgende clubs hebben een of meerdere contracten afgesloten met gokbedrijven:
| Club | Goksponsor | ||
|---|---|---|---|
| ADO Den Haag | Hommerson (shirtsponsor) | Bingoal (naamgever stadion) | Queens Casino (landgebonden) |
| Cambuur Leeuwarden | Unibet (officiële betting partner) | Holland Casino Leeuwarden (landgebonden) | |
| De Graafschap | Unibet (officiële betting partner) | ||
| FC Den Bosch | BetCity (rugsponsor) | ||
| FC Eindhoven | BetCity (rugsponsor) | ||
| FC Emmen | 711 (rugsponsor) | ||
| FC Groningen | TOTO (mouwsponsor) | ||
| Helmond Sport | BetCity (rugsponsor) | ||
| MVV Maastricht | One Casino (hoofdsponsor) | ||
| NAC Breda | Unibet (officiële betting partner) | ||
| Telstar | 711 (hoofdsponsor) | ||
| Top Oss | BetCity (rugsponsor) | ||
| VVV-Venlo | BetCity (rugsponsor) | One Casino (partner) | Holland Casino Venlo (landgebonden) |
| Willem II | TOTO (mouwsponsor) |
In totaal krijgen veertien van de zestien clubs een financiele bijdrage van een gokbedrijf middels sportsponsoring. Hierbij zijn de vier Jong teams (Jong Ajax, Jong AZ, Jong FC Utrecht, en Jong PSV) buiten beschouwing gelaten. De twee clubs die niet afhankelijk zijn van geld uit de legale gokbranche zijn FC Dordrecht en Roda JC.
FC Dordrecht had in het verleden een contract met GGPoker, maar heeft vroegtijdig afscheid genomen van de pokersite. Vanwege het vijfjarenplan ‘Energiek Dordt’ is er bij FC Dordrecht geen plaats voor een online casino als sponsor. Ook Roda JC weigert om met een goksponsor in zee te gaan. Een dergelijke overeenkomst aan gaan zou indruisen tegen het doel een gezonde leefstijl te promoten.
Betnation Divisie
De Tweede Divisie, het niveau onder de Keuken Kampioen Divisie, wordt ook al enkele jaren gesponsord door een online casino. De divisie verwierf naamsbekendheid als Jack’s League via goksponsor Jacks.nl. Na twee jaar werd het hoofdsponsorschap overgenomen door Betnation, en heet de competitie sinds het seizoen 2023-2024 Betnation Divisie. Maar de tweede divisie zal dus hard op zoek gaan naar een nieuwe naamgever, nu het verbod op sportsponsoring vanaf 1 juli 2025 van kracht zal zijn.
Ook het lagere amateurvoetbal zal geen sponsoruitingen van gokbedrijven meer kunnen tonen. Op dit moment lopen er meer dan 300 amateurelftallen rond met een sponsoruiting van Unibet. Bij de lancering van Unibet Impact beloofde het gokbedrijf 50 team blij te maken met een geheel door Unibet gesponsord tenue. Door de overweldigende belangstellingen werden het in totaal 150 teams. Een seizoen later gaf Unibet 160 teams een volledig tenue inclusief reclame-uiting van Unibet. Ook BetCity sponsort honderden amateurclubs, al zijn dit niet alleen voetbalclubs. Dit doen zij via reclameborden voorzien van het logo van het online casino.
Het vrouwenvoetbal krijgt eveneens financiële steun van een online casino. Staatsdeelneming TOTO is sinds het begin van het seizoen 2023-2024 een partner van de Azerion Vrouwen Eredivisie.
Sportsponsoring overige sporten in Nederland
Ook tal van andere sporten in Nederland krijgen een jaarlijkse som geld van de legale online casino’s. Hieronder vind je een overzicht van sportsponsoring die allemaal tot maximaal 1 juli 2025 loopt. Vanaf die datum is goksponsoring door online kansspelaanbieders in de sport strikt verboden.
| Sportevenement, bond, of team | Sport | Goksponsor |
|---|---|---|
| 3 X 3 Pro League | Basketbal | Unibet |
| Dutch Masters | Darts | TOTO |
| Dutch Open Darts | Darts | TOTO |
| E1 Rotterdam | Watersport | ComeOn |
| Eredivisie Volleybal | Volleybal | BetCity |
| Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix | Formule 1 | Jacks.nl |
| GLORY | Vechtsport | Unibet |
| Nederlandse Dart Bond | Darts | TOTO |
| PDC Premier League Ahoy | Darts | Jacks.nl |
| Peakz Padel | Padel | BetCity |
| Plaza Padel | Padel | Unibet |
| TDT-Unibet Cycling Team | Wielrennen | Unibet |
| Team Jumbo Visma | Wielrennen | BetCity |
| TOTO Dart Kings | Darts | TOTO |
| Yeti’s Breda | IJshockey | Unibet |
| World Series of Darts Finals | Darts | Jacks.nl |
Goksponsor Lucky Day, dat sinds 2023 de Hoofdklasse Honkbal sponsort is niet meegenomen in bovenstaand overzicht aangaande sportsponsoring. Lucky Day is een laagrisico kansspel, en zal niet vallen onder het verbod op sportsponsoring.
In het overzicht is te zien dat naast de Nederlandse voetbalwereld vooral het darts, padel, en wielrennen worden getroffen door het naderende verbod op sportsponsoring door online gokbedrijven in 2025.
Lead-foto via: PRO SHOTS / Jasper Ruhe.
Sportsbetting partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
