Dinsdag 7 februari 2023

Speel bewust

BetCity en Kansino geven het meeste geld uit aan gokreclames

billboards bushokjes buiten buitenreclame marketing gokreclames online casino's

BetCity en Kansino hebben sinds het openen van de gokmarkt het meeste geld uitgegeven aan marketing. BetCity kocht voor bijna € 19 miljoen bruto aan gokreclames in, Kansino voor bijna € 18 miljoen. Dat blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen.

Toen de gokmarkt op 1 oktober 2021 openging, vochten tien partijen om aandacht en marktaandeel. Een stortvloed aan reclames was het gevolg, vooral op televisie.

Holland Casino Online en TOTO namen de koppositie in qua uitgaves in de maand oktober. Holland Casino kocht reclames in met een bruto waarde van € 3,7 miljoen. TOTO tastte zelfs nog iets dieper in de buidel en kocht voor meer dan € 4 miljoen aan reclame in. Ook in november waren het de twee staatsdeelnemingen die het meeste reclame maakten. Holland Casino kocht voor bruto € 2,7 miljoen aan reclame in, TOTO voor bijna € 2,5 miljoen. In de data die vandaag door Nielsen is gedeeld, is dat bijgesteld naar respectievelijk € 2,2 miljoen en € 651.000. Meer daarover, verderop.

De bombastische opening met grote reclamedruk, zorgde voor een heftige reactie in media en politiek. Daarop schaalden TOTO en Holland Casino terug. BetCity zette echter een tandje bij en nam de positie van grootuitgever juist over. Ook Kansino heeft sindsdien, na een relatief rustige eerste maand, een grof marketingbudget uitgegeven.

De maand juni zit er bijna op, maar onderstaande cijfers van het toonaangevende onderzoeksbureau Nielsen laten de bruto mediabestedingen tot en met de maand mei zien. Daaruit blijkt dat BetCity (bijna € 19 miljoen) en Kansino (bijna € 18 miljoen) het meeste geld hebben uitgegeven sinds het openen van de kansspelmarkt in oktober 2021. TOTO en Holland Casino volgen daarna met beiden € 14 miljoen, gevolgd door Fair Play Casino en tombola met beiden ongeveer € 10 miljoen.

777.nl en 711, die in april live gingen in Nederland, komen nog niet voor in de dataset van Nielsen.


BetCity

Vergunning:1 oktober 2021
Live:2 oktober 2022
Uitgegeven:€ 18.975.550
Aantal gokreclames:75.666

BetCity heeft het hardste uitgepakt van alle online casino’s, als het om marketing gaat. Het in Amsterdam gevestigde bedrijf maakte naam voor zichzelf met een volledig aanbod en een bekend boegbeeld in Andy van der Meijde. Hoewel Van der Meijde vanaf morgen wordt ingeruild voor superfan “Randy,” heeft die aan pak het bedrijf geen windeieren gelegd. Begin deze maand is bekendgemaakt dat Entain BetCity overneemt voor minimaal € 300 miljoen.

In totaal kocht BetCity sinds haar lancering in oktober 2021 voor bijna € 19 miljoen aan reclame in. Het meeste ging naar reclames op televisie. Na een start van € 537.000 aan reclame in oktober, werd de kraan opengedraaid in november (€ 2,3 miljoen). In januari liep dat op naar € 3,4 miljoen, om in februari (€ 2,1 miljoen) en maart (€ 2,7 miljoen) iets rustiger aan te doen. In april was het weer € 3,5 miljoen en in mei € 3,2 miljoen waarvoor het inkocht.

Eventjes (december en januari) experimenteerde BetCity met advertenties in dagbladen, maar dat kanaal werd daarna niet meer ingezet.


Kansino

Kansino
Vergunning:1 oktober 2021
Live:6 oktober 2022
Uitgegeven:€ 17.934.291
Aantal gokreclames:334.979

Kansino behoorde tot de groep die als eerste live mocht in Nederland, en zette meteen vol in. Na bijna een miljoen aan reclame te hebben ingekocht in oktober, werd in november (€ 2,3 miljoen) meteen opgeschaald. In december viel dat terug naar € 1,4 miljoen), om daarna maanden lang tot de grootste besteders te behoren.

De € 3,5 miljoen die het inkocht in januari is een voorlopig hoogtepunt, mede door een grote buitenreclame-campagne met een inkoopwaarde van bijna € 1,4 miljoen. De € 1,6 miljoen die het in mei besteedde, is het laagste sinds december. Wel is dat budget bijna gelijkwaardig uitgegeven aan de drie belangrijkste kanalen: buitenreclame, televisie, en internet. Alleen in maart was Kansino op de radio te horen.


TOTO

TOTO logo CasinoNieuws.nl
Vergunning:1 oktober 2021
Live:2 oktober 2021
Uitgegeven:€ 14.725.972
Aantal gokreclames:48.060

TOTO had een bedrag van € 4 miljoen in oktober 2021, en nog maar € 650.000 in november 2021, volgens deze dataset van Nielsen. In de dataset die wij van Nielsen ontvingen, is TOTO Online meegenomen. Daarnaast is er een bruto mediabestedingen voor overige kansspelen voor TOTO’s moederbedrijf Nederlandse Loterij opgenomen. In die laatste categorie worden reclames voor het landgebonden aanbod van TOTO meegenomen, maar bijvoorbeeld ook voor producten als Lotto, Eurojackpot, en de Staatsloterij. Sommige reclame-uitingen, zoals wellicht de Koning TOTO-reclames en de Op het matje bij Nathan-campagne, zijn wellicht toegeschreven aan Nederlandse Loterij Organisatie in plaats van aan TOTO Online.

Maar of die drop van oktober (€ 4 miljoen) naar november (€ 651.000) en december (€ 1 miljoen) nou klopt voor TOTO of niet, sindsdien geeft het weer veel uit. Na wat rustigere maanden (januari € 1,6 miljoen, februari € 1,1 miljoen, maart € 1,2 miljoen) ging de geldkraan in april (€ 2,8 miljoen) en mei (€ 2,1 miljoen) weer open.


Holland Casino

Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl
Vergunning:1 oktober 2021
Live:4 oktober 2021
Uitgegeven:€ 14.043.179
Aantal gokreclames:192.140

Holland Casino ging zogezegd hard van start qua budgetten, maar schaalde daarna af tot het “nog maar” € 953.000 uitgaf in februari. Daarna is er weer meer uitgegeven, met volgens Nielsen € 1,8 miljoen in maart, € 1,1 miljoen in april, en € 1,2 miljoen in mei.

Holland Casino is het enige online casino dat volgens Nielsen reclame heeft gemaakt in de bioscoop. De eerste maand gaf het aan dat kanaal € 110.000 uit waarna het voor een half jaar stopte. In mei werd er weer geadverteerd in de bioscoop met inkoopwaarde van € 45.000.

Buitenreclame werd alleen in oktober (€ 345.000) en maart (€ 603.000) gedaan.

Reclame op internet leek aanvankelijk steeds belangrijker voor Holland Casino Online te worden. Het liep op van € 2.920 in oktober 2021 naar € 440.000 in maart 2022. Sindsdien geeft het bedrijf weer iets minder uit met € 270.000 in april en € 216.000 in mei.


Fair Play Online

Fair Play Casino logo
Vergunning:1 oktober 2021
Live:4 oktober 2021
Uitgegeven:€ 10.225.615
Aantal gokreclames:  384.971

Fair Play Online gaf in de laatste drie maanden van vorig jaar veel geld uit aan marketing, maar schaalde daarna af. In oktober kocht het voor € 1,1 miljoen in, in november € 2,1 miljoen, en in december € 1,9 miljoen. In januari 2022 ging het terug naar € 1,1 miljoen, om in de maanden daarna rond de € 700.000 uit te geven. In mei van dit jaar is dat bedrag bijna verdubbeld en werd er voor € 1,5 miljoen ingekocht.

Iedere maand heeft Fair Play Online haar budget verdeeld tussen reclame op internet en reclame op televisie. Aan welk kanaal meer werd uitgegeven, verschilde per maand.

Buitenreclame maakte het bedrijf niet voor haar online casino. Wel waren er billboards voor de landgebonden casino’s van Fair Play te vinden. Alleen in mei van dit jaar werd er wat door Nielsen aan buitenreclame voor het online casino van Fair Play toegeschreven, al was dat beperkt met € 1.809.


tombola

Tombola logo
Vergunning:1 oktober 2021
Live:21 oktober 2021
Uitgegeven:€ 9.913.484
Aantal gokreclames:22.592

tombola – sinds kort onderdeel van Flutter, één van de grootste gokbedrijven ter wereld – ging hard van start met maar liefst € 363.000 in oktober, € 2,4 miljoen in november, en € 2,5 miljoen in december. Daarna schakelde het terug met € 800.000 in januari, € 615.000 in februari, en € 566.000 in maart. Sindsdien wordt er echter weer meer uitgegeven, want volgens Nielsen kocht het in april voor € 1,4 miljoen aan bruto waarde in, en in mei voor ruim € 1 miljoen.

De bingo-site experimenteerde in november en december met buitenreclame (out of home) maar is daar sindsdien mee gestopt. Ook met radio werd even geëxperimenteerd, maar na € 79.000 uitgegeven te hebben in maart, werd dat kanaal niet meer gebruikt.

In november en december 2021 gaf tombola veel geld uit aan reclame op internet (€ 61.000 en € 77.000) maar sindsdien is dat kanaal minder belangrijk voor tombola.


bet365

bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nl
Vergunning:1 oktober 2021
Live:26 oktober 2021
Uitgegeven:€ 5.290.487
Aantal gokreclames:67.752

Het kapitaalkrachtige bet365 ging eind oktober 2021 live in Nederland. Het gaf de laatste paar dagen van oktober € 53.000 uit, waarna het budget werd opgeschroefd naar € 1,2 miljoen in november en € 1,1 miljoen in december. Daarna werd er afgebouwd naar € 484.000 in maart waarna er weer wat meer werd uitgegeven in april (€ 518.000) en mei (€ 608.000).

bet365 heeft volgens Nielsen alleen op televisie en op internet reclame gemaakt, niet op de radio of in de buitenruimte. Aan reclame op internet kocht het voor een catalogiswaarde van € 200.000 in november en € 114.000 in december in, maar sindsdien is het budget gekrompen. In mei 2022 gaf bet365 nog € 42.000 uit aan reclame op internet.


Jack’s

Jack's Casino & Sports
Vergunning:19 november 2021
Live:25 november 2021
Uitgegeven:€ 3.245.092
Aantal gokreclames:48.556

Nadat Jack’s eind november haar vergunning ontving, kocht het in december reclame in met een bruto waarde van € 384.000. De maanden erop schaalde het sterk terug (€ 85.000 en € 110.000), om in maart maar liefst voor € 1,3 miljoen in te kopen. In april (€ 870.000) en mei (€ 450.000) bouwde het weer af.

Buitenreclame was aanvankelijk geen kanaal wat gebruikt werd, maar in januari, februari, en maart is er een beetje mee geprobeerd. In april is er geen geld uitgegeven aan buitenreclame volgens Nielsen, om in mei voor € 373.000 in te kopen.

Het kanaal radio gebruikt Jack’s niet meer sinds maart 2022.


Bingoal

BINGOAL logo Nederland via CasinoNieuws.nl
Vergunning:1 oktober 2021
Live:11 oktober 2021
Uitgegeven:€ 1.328.951
Aantal gokreclames:41.230

Bingoal behoorde tot de eerste groep van vergunninghouders, maar liet zich lange tijd nauwelijks gelden op het gebied van marketing. Pas in maart (€ 105.000) begon het Belgische bedrijf van de familie Impens echt geld uit te geven, met sindsdien € 390.000 in april en € 790.000 in mei.

Bingoal begon met wat adverteren in dagbladen, maar stopte daar al na de eerste maand mee. Op televisie zijn ze nog niet te zien geweest, maar ze hebben wel buitenreclame en ze zijn op de radio te horen.

Het meeste geld geeft Bingoal uit aan reclame op internet. Volgens Nielsen is dat budget sinds maart (€ 45.000) opgelopen naar € 265.000 (april) en € 381.000 (mei).


Circus

Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl
Vergunning:8 maart 2022
Live:24 maart 2022
Uitgegeven:€ 711.574
Aantal gokreclames:34.513

Circus ging eind maart live in Nederland, en heeft sindsdien van zich doen spreken. Met Ronaldinho als boegbeeld gaf Circus in april € 392.000 uit en in april € 316.000. De gegevens voor de maand juni zijn nog niet beschikbaar, maar het is aannemelijk dat er nog meer is uitgegeven, want de billboards en posters waren door heel het land te zien.

Circus is geen lid van brancheverenigingen NOGA en VNLOK en heeft zich niet gecommitteerd aan de zelfregulering die buitenreclame belooft in de ban te doen. Reclames op televisie heeft Circus niet gemaakt volgens Nielsen. Ook reclame op de radio lijkt nog geen kanaal waar Circus van gebruikmaakt.


ZEbet

ZEbet logo via CasinoNieuws.nl
Vergunning:15 februari 2022
Live:1 maart 2022
Uitgegeven:€ 691.366
Aantal gokreclames:365

ZEbet kreeg in februari haar vergunning maar lanceerde op 1 maart 2022.

De eerste maand besteedde het volgens Nielsen nauwelijks geld aan marketing, maar in april (€ 560.000) werd er wel een push gemaakt. Mei was dan weer een stuk rustiger, daar kocht het volgens Nielsen voor € 122.000 aan reclame in.

ZEbet besteedde geld aan televisie en buitenreclame. Na een tientje te hebben uitgegeven op internet in maart, werd er € 3.390 in april aan internetmarketing besteed. Dat zal niet bevallen zijn, want in mei gaf het bedrijf niets uit op internet volgens Nielsen.


GGPoker

GGPoker logo breed
Vergunning:1 oktober 2021
Live:2 oktober 2021
Uitgegeven:€ 392.257
Aantal gokreclames:2.533

GGPoker heeft op pokergebied alleen Holland Casino Online en bet365 te duchten. Het gaf de eerste zeven maanden nauwelijks geld uit aan marketing volgens Nielsen, maar daar kwam in mei verandering in.

Sinds vorige maand zijn er reclames voor de pokersite te zien op televisie, waar GGPoker volgens Nielsen € 383.000 uitgaf.

Daarvoor gaf het wel wat geld uit aan reclame op internet, maar de bedragen verbleken bij wat andere bedrijven waar je legaal kan gokken. De diverse samenwerkingen die GGPoker met voetbalclubs in Nederland heeft gesloten, lijken niet terug te komen in de cijfers van Nielsen.


LiveScore Bet

LiveScore Bet - logo via CasinoNieuws.nl
Vergunning:1 oktober 2021
Live:23 maart 2022
Uitgegeven:€ 198.913
Aantal gokreclames:2.340

LiveScore Bet was onderdeel van de eerste groep van tien vergunninghouders in Nederland, maar de lancering van LiveScore Bet volgde pas eind maart van dit jaar.

In maart en april gaf het bedrijf bijna € 82.000 aan marketing op internet uit. In mei werd de geldkraan dichtgedraaid, zo lijkt het; volgens Nielsen gaf LiveScore Bet nog maar € 1.883 uit.

Van andere kanalen om zichzelf in de kijker te spelen, maakt LiveScore Bet volgens Nielsen geen gebruik. De bookmaker heeft geen geld uitgegeven aan reclames op televisie, radio, langs de weg, of in (dag)bladen.


oktober 2021november 2021december 2021januari 2022februari 2022maart 2022april 2022mei 2022totaal
€ 537.654€ 1.125.539€ 2.358.018€ 3.353.951€ 2.164.116€ 2.738.768€ 3.496.251€ 3.201.254€ 18.975.550
 Televisie € 521.605€ 892.193€ 2.068.751€ 2.449.006€ 1.309.985€ 1.584.776€ 2.112.445€ 2.542.875€ 13.481.635
 Out Of Home € 0€ 216.062€ 261.444€ 434.778€ 378.458€ 686.710€ 933.787€ 336.700€ 3.247.940
 Internet € 16.048€ 17.284€ 15.726€ 458.070€ 475.673€ 467.282€ 450.019€ 321.678€ 2.221.781
 Dagbladen € 0€ 0€ 12.097€ 12.097€ 0€ 0€ 0€ 0€ 24.194
Kansino€ 954.517€ 2.364.238€ 1.454.080€ 3.522.023€ 2.162.802€ 3.412.604€ 2.453.058€ 1.610.971€ 17.934.291
 Televisie € 714.338€ 2.031.795€ 1.222.143€ 1.921.324€ 1.703.657€ 1.433.655€ 1.391.461€ 557.313€ 10.975.685
 Out Of Home € 162.000€ 58.006€ 3.000€ 1.381.589€ 43.995€ 1.042.099€ 746.794€ 611.081€ 4.048.565
 Internet € 78.180€ 274.437€ 228.937€ 219.109€ 415.150€ 842.369€ 314.803€ 442.577€ 2.815.561
 Radio € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 94.481€ 0€ 0€ 94.481
€ 4.014.378€ 651.346€ 1.057.039€ 1.584.468€ 1.138.855€ 1.249.734€ 2.846.879€ 2.183.273€ 14.725.972
 Televisie € 3.616.330€ 547.983€ 605.388€ 1.570.308€ 1.109.304€ 1.063.286€ 2.722.280€ 2.129.627€ 13.364.506
 Internet € 81.812€ 103.363€ 123.583€ 14.159€ 29.550€ 186.447€ 124.598€ 53.646€ 717.160
 Radio € 0€ 0€ 118.649€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 118.649
Bladen€ 5.495€ 0€ 69.691€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 75.186
 Out Of Home € 310.742€ 0€ 139.729€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 450.471
Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl€ 3.722.168€ 2.201.970€ 1.762.748€ 1.183.755€ 953.942€ 1.822.427€ 1.167.253€ 1.228.916€ 14.043.179
 Televisie € 3.263.753€ 2.163.234€ 1.580.292€ 936.844€ 728.855€ 778.684€ 895.611€ 967.481€ 11.314.754
 Out Of Home € 345.415€ 0€ 0€ 0€ 0€ 603.686€ 0€ 0€ 949.101
 Internet € 2.920€ 38.736€ 182.456€ 246.910€ 225.086€ 440.058€ 271.642€ 216.236€ 1.624.046
 Bioscoop € 110.080€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 45.199€ 155.279
Fair Play Casino logo€ 1.165.966€ 2.121.726€ 1.982.936€ 1.123.300€ 794.523€ 702.564€ 765.552€ 1.569.048€ 10.225.615
 Internet € 661.182€ 994.301€ 1.045.435€ 295.339€ 123.781€ 100.660€ 445.183€ 1.048.152€ 4.714.033
 Televisie € 504.783€ 1.127.425€ 937.501€ 827.961€ 670.742€ 601.904€ 320.369€ 519.088€ 5.509.773
 Out Of Home € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 1.809€ 1.809
tombola logo€ 363.456€ 2.465.515€ 2.553.369€ 799.765€ 615.970€ 566.696€ 1.462.717€ 1.085.996€ 9.913.484
 Televisie € 359.415€ 2.368.333€ 2.405.259€ 795.159€ 610.197€ 479.987€ 1.439.962€ 1.073.045€ 9.531.359
 Internet € 4.041€ 61.487€ 77.485€ 4.605€ 3.421€ 7.504€ 22.755€ 12.951€ 194.248
 Radio € 0€ 0€ 0€ 0€ 2.352€ 79.205€ 0€ 0€ 81.557
 Out Of Home € 0€ 35.695€ 70.625€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 106.320
bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nl€ 53.499€ 1.229.950€ 1.120.554€ 689.880€ 585.300€ 484.620€ 518.306€ 608.378€ 5.290.487
 Televisie € 0€ 1.029.643€ 1.006.468€ 665.233€ 541.489€ 452.764€ 495.578€ 566.063€ 4.757.238
 Internet € 53.499€ 200.306€ 114.086€ 24.647€ 43.811€ 31.856€ 22.728€ 42.315€ 533.249
JACK's Casino Online logo rood€ 0€ 3.555€ 384.788€ 85.399€ 109.421€ 1.337.615€ 871.988€ 452.325€ 3.245.092
 Out Of Home € 0€ 0€ 0€ 68.921€ 37.008€ 37.594€ 0€ 373.222€ 516.745
 Internet € 0€ 15€ 8.126€ 9€ 60.862€ 445.918€ 91.087€ 498€ 606.515
 Televisie € 0€ 0€ 358.453€ 0€ 0€ 854.103€ 780.901€ 78.605€ 2.072.062
 Radio € 0€ 3.540€ 18.210€ 16.470€ 11.550€ 0€ 0€ 0€ 49.770
Bingoal Nederland logo liggend via CasinoNieuws.nl€ 23.996€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 105.386€ 392.823€ 792.283€ 1.328.951
 Internet € 512€ 1.342€ 689€ 6.379€ 6.052€ 45.379€ 265.219€ 381.781€ 707.354
 Out Of Home € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 6.677€ 109.380€ 291.425€ 407.482
 Radio € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 53.330€ 18.223€ 119.078€ 190.631
 Dagbladen € 23.484€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 23.484
Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2.212€ 392.394€ 316.968€ 711.574
 Internet € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 2.212€ 288.264€ 305.004€ 595.480
 Out Of Home € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 104.130€ 11.964€ 116.094
ZEbet logo via CasinoNieuws.nl€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 10€ 568.975€ 122.381€ 691.366
 Televisie € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 258.191€ 114.782€ 372.973
 Out Of Home € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 307.394€ 7.599€ 314.992
 Internet € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 10€ 3.390€ 0€ 3.400
GGPoker logo breed€ 299€ 0€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 383.486€ 392.257
 Televisie € 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 0€ 383.422€ 383.422
 Internet € 299€ 0€ 2.196€ 1.428€ 1.859€ 1.457€ 1.531€ 64€ 8.835
LiveScore Bet logo € 0€ 0€ 0€ 5.393€ 28.199€ 81.793€ 81.645€ 1.883€ 198.913
 Internet € 0€ 0€ 0€ 5.393€ 28.199€ 81.793€ 81.645€ 1.883€ 198.913
bestedingen gokreclames vergunninghouders oktober 2021 tot en met mei 2022 (out of home = buitenreclame)

Aantal gokreclames

Het aantal gokreclames zoals weergegeven in onderstaande tabel, is lastig onderling te vergelijken. Banners op internet en spotjes op televisie worden opgeteld om tot een totaal te komen, maar kunnen daardoor een vertekend beeld geven. Maar de totale reclamedruk van gokreclames komt er wel mee in uitdrukking, waardoor we onderstaande tabel wel integraal publiceren:

oktober 2021november 2021december 2021januari 2022februari 2022maart 2022april 2022mei 2022totaal
Fair Play Casino logo        63.447        88.019      113.449        23.828          9.311          5.619        21.750        59.548  384.971
 Internet         62.772        87.067      112.929        23.110          8.866          5.188        21.506        59.239  380.677
 Televisie              675             952             520             718             445             431             244             307      4.292
 Out Of Home                 –                  –                  –                  –                  –                  –                  –                   2             2
Kansino        13.299        40.569        36.882        21.141        40.705        83.461        62.473        36.449  334.979
 Internet         12.752        39.357        35.996        20.317        40.162        80.803        62.114        36.258  327.759
 Televisie              526          1.198             879             795             515             397             315             154      4.779
 Out Of Home                21               14                 7               29               28               74               44               46         263
 Radio                 –                  –                  –                  –                  –            2.187                –                  –        2.187
Holland Casino Online logo PNG via CasinoNieuws.nl          5.219        14.507        42.470        27.737        52.723        26.212        11.920        11.352  192.140
 Internet                35          9.572        38.474        26.211        49.461        22.008          8.191          7.481  161.433
 Televisie           5.110          4.935          3.996          1.526          3.262          4.142          3.729          3.857    30.557
 Out Of Home                60                –                  –                  –                  –                 62                –                  –           122
 Bioscoop                14                –                  –                  –                  –                  –                  –                 14           28
          2.276          2.482          3.108          7.314        12.307        10.014        15.868        22.297    75.666
 Internet           1.114          1.397          1.505          5.771        10.533          8.283        14.241        20.852    63.696
 Televisie           1.162          1.048          1.590          1.521          1.732          1.687          1.569          1.422    11.731
 Out Of Home                37               12               21               42               44               58               23         237
 Dagbladen                 –                  –                   1                 1                –                  –                  –                  –               2
bet365 logo groen en geel via CasinoNieuws.nl          4.866        15.415        25.017          4.226          6.008          2.880          4.646          4.694    67.752
 Internet           4.866        14.849        24.318          3.936          5.661          2.670          4.444          4.387    65.131
 Televisie                 –               566             699             290             347             210             202             307      2.621
JACK's Casino Online logo rood                                 46          1.480             243          6.503        32.466          6.978             840    48.556
 Internet                 –                 16          1.127                 7          6.355        32.011          6.608             632    46.756
 Radio                 –                 30             186             186             120                –                  –                  –           522
 Televisie                 –                  –               167             424             370             193      1.154
 Out Of Home                 –                  –                 50               28               31                –                 15         124
          9.428          7.895        10.772          1.775          3.136          3.087          5.676          6.291    48.060
 Internet           7.760          7.691          8.667          1.530          2.900          2.874          5.267          5.295    41.984
 Televisie           1.632             204             341             245             236             213             409             996      4.276
 Radio                 –                  –            1.741                –                  –                  –                  –                  –        1.741
Bladen                 1                –                   2                –                  –                  –                  –                  –               3
 Out Of Home                35                –                 21                –                  –                  –                  –                  –             56
Bingoal Nederland logo liggend via CasinoNieuws.nl             268             361             405             370             345          8.691        17.362        13.428    41.230
 Internet              249             361             405             370             345          6.853        16.444          8.841    33.868
 Radio                 –                  –                  –                  –                  –            1.813             904          4.566      7.283
 Out Of Home                 –                  –                  –                  –                  –                 25               14               21           60
 Dagbladen                19                –                  –                  –                  –                  –                  –                  –             19
Circus Casino logo via CasinoNieuws.nl                –                  –                  –                  –                  –               111        15.040        19.362    34.513
 Internet                 –                  –                  –                  –                  –               111        15.026        19.359    34.496
 Out Of Home                 –                  –                  –                  –                  –                  –                 14                 3           17
tombola logo              298          3.324          3.513          1.750          1.845          4.002          5.045          2.815    22.592
 Internet                71          1.993          1.436             791             550             851          2.922          1.691    10.305
 Televisie              227          1.322          2.065             959          1.225             985          2.123          1.124    10.030
 Radio                 –                  –                  –                  –                 70          2.166                –                  –        2.236
 Out Of Home                 –                   9               12                –                  –                  –                  –                  –             21
GGPoker logo breed               44                –               934             493             173             131             623             135      2.533
 Televisie                 –                  –                  –                  –                  –                  –                  –               108         108
 Internet                44             934             493             173             131             623               27      2.425
LiveScore Bet logo                 –                  –                  –               458          1.000             534             185             163      2.340
 Internet                 –                  –                  –               458          1.000             534             185             163      2.340
ZEbet logo via CasinoNieuws.nl                –                  –                  –                  –                  –                   3             335               27         365
 Televisie                 –                  –                  –                  –                  –                  –                 53               26           79
 Out Of Home                 –                  –                  –                  –                  –                  –                 34                 1           35
 Internet                 –                  –                  –                  –                  –                   3             248                –           251
aantal gokreclames vergunninghouders oktober 2021 tot en met mei 2022

De gokreclames dataset van Nielsen geeft bruto mediabestedingen weer. Het aantal reclames wat wordt uitgezonden of geplaatst, wordt daarvoor vermenigvuldigd met de cataloguswaarde van die plaatsing. In de realiteit geven mediabedrijven grote kortingen als bedrijven meer (tegelijkertijd) inkopen. Daardoor zijn de daadwerkelijke uitgaven in veel gevallen aanzienlijk lager dan de hierboven genoemde bedragen.

Daarentegen meet Nielsen niet alle reclame. Geld uitgegeven aan bijvoorbeeld reclame op social media of bij zoekmachines, wordt niet meegenomen onder het kopje ‘Internet.’ Ook geld dat wordt uitgegeven door de online casino’s aan affiliates zoals CasinoNieuws.nl, is niet meegenomen in de dataset van Nielsen.

De complete dataset over gokreclames zoals door Nielsen gedeeld met CasinoNieuws.nl, kan je hier downloaden:

Bruto mediabestedingen (XLSX, 84 kB)

VermeldingAanbiederVermeldingAanbieder
BetentBetCityPlay NorthKansino
JVH GamingJack’sHillsidebet365
BetcaCircusFPO NederlandFair Play Online
NSUS MaltaGGPoker
Legenda bij dataset bruto mediabestedingen gokreclames Nielsen oktober 2021 – mei 2022

Partners

CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.

Laat een reactie achter