In het Verenigd Koninkrijk zijn er op 1 oktober 2022 nieuwe regels omtrent gokreclames, zoals een verbod op rolmodellen, in werking getreden. Deze regels zijn gemaakt om jongeren onder de 18 jaar en andere kwetsbare doelgroepen beter te beschermen. De Committee of Advertising Practice’s (CAP) wijst met een bericht op de website nog maar eens op het feit dat er niet ‘gegokt mag worden op wat kinderen aanspreekt’. Ook geeft de organisatie toelichting over hoe ze de richtlijnen recentelijk hebben toegepast bij verschillende klachten.
De Britse organisatie CAP, die verantwoordelijk is voor de reclamecode op het eiland, geeft aan dat gokreclames geen bijzondere aantrekkingskracht mogen uitoefenen op minderjarige jongeren. Hiermee doelt de dochteronderneming van Advertising Standards Authority (ASA) onder meer op het gebruik van rolmodellen in gokreclames in het Verenigd Koninkrijk.
Toen op 1 oktober 2022 CAP de nieuwe reclamerichtlijnen (, 647kB) publiceerde, werd er direct omkaderd welke soorten thema’s verboden werden wegens een hoog risicofactor. Zo mogen er in de reclames geen animaties vertoond worden die kinderen aanspreken, mogen ze geen videogame referenties bevatten, en mag er ook geen muziek van tieneridolen gedraaid worden. Kortom, geen enkele verwijzing naar jeugdcultuur. Maar het voornaamste punt is een verbod op het gebruik van rolmodellen in gokreclames in het Verenigd Koninkrijk.
Met een bericht op de website wil de organisatie nogmaals het belang aanwijzen van het feit dat de jeugd zich niet aangetrokken mag voelen tot de gokreclames. Tevens gaat de instantie dieper in hoe ze de richtlijnen hebben toegepast in enkele zaken waarbij de ASA een klacht kreeg over het gebruik van rolmodellen in gokreclames.
Profvoetballers zijn rolmodellen in hoog risicogroep
In de nieuwe richtlijnen van de CAP staat dat er drie verschillende groepen rolmodellen bestaan, de hoog risicogroep, de gematigde risicogroep, en de laag risicogroep. In de hoge risicogroep zitten filmsterren of tv-persoonlijkheden met een directe connectie naar minderjarigen. Daarnaast vallen mensen met een grootschalige achterban op social media, waarvan een significant deel onder de 18 jaar is, ook onder de groep met een hoog risico. Ook profvoetballers die onder contract staan bij een Europese topclub vallen onder de hoog risicogroep, en mogen daardoor niet verschijnen in gokreclames.
Maar niet iedere aanbieder van gokproducten neemt het even nauw met de nieuwe regelgeving. Zo adverteerde Ladbrokes met de voetballers Kalidou Koulibaly, Jesse Lingard, en Philippe Coutinho, die allen in de Premier League spelen. Door uit te komen op het hoogste profniveau in Engeland behoren de spelers direct tot de hoog risicogroep. De ASA kreeg hier een klacht over, en stelde de indiener in het gelijk. De reclame had een te grote aantrekkingskracht op jongeren, en was zo in strijd met de reclamerichtlijnen.
Twee andere klachten met betrekking op rolmodellen in gokreclames kregen geen gehoor bij de ASA. Het ging hier om reclames met ex-voetballer Peter Crouch voor Paddy Power, en ex-voetballer Micah Richards voor BetSky. Omdat beide voetballers, tegenwoordig werkzaam als pundit, al enkele jaren gestopt zijn hebben ze geen grote aantrekkingskracht meer op jongeren. In de nieuwe richtlijnen staan ex-voetballers die werkzaam zijn als pundit expliciet genoemd binnen de lage risicogroep. Voorwaarde is wel dat ze al lange tijd gestopt moeten zijn als profvoetballer.
Rolmodellen in gokreclames verboden in Nederland
In Nederland is het sinds eind juni 2022 verboden om rolmodellen in gokreclames te gebruiken. Hierdoor kwam er onder andere een einde aan Dick Advocaat als Koning TOTO. Ook de samenwerking tussen Andy van der Meijde, Wesley Sneijder, Wim Kieft, Sjaak Swart en BetCity hield op te bestaan.
Het verbod op rolmodellen in Nederland geldt voor alle reclame-uitingen van risicovolle kansspelen. Hieronder vallen landgebonden casino’s, online gokken, en sportweddenschappen. Deze aanbieders mogen onder geen beding een rolmodel gebruiken in een gokreclame via televisie, internet, reclameposters, of krantenadvertenties. Voor loterijaanbieders geldt dit verbod niet, want zij vallen niet onder de risicovolle kansspelen. Vanaf 1 juli 2023 is er ook een verbod op gokreclames van risicovolle kansspelen.
Uit onderzoek van de Kansspelautoriteit (Ksa) is gebleken dat de online casino’s zich goed houden aan het rolmodellenverbod. In slechts twee gevallen moest de waakhond ingrijpen, waarna de overtreding gestaakt werd.
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
