In Duitsland heeft Google eind september haar advertentiebeleid voor gokken en andere spellen bijgewerkt. Volgens de Duitse toezichthouder GGL werpt het nieuwe beleid haar vruchten af, want het aantal reclames voor illegale online casino's via Google Ads is de afgelopen maanden afgenomen.
Eind augustus maakte Google bekend dat het bedrijf haar advertentiebeleid in Duitsland omtrent gokken en spellen ging veranderen, met als doel het bestrijden van het illegale aanbod. De nieuwe regels zorgden ervoor dat alleen legale online casino’s reclame mogen maken via de advertenties van Google.
Bedrijven hebben namelijk een certificaat nodig om reclame te mogen maken via Google. Aangezien alleen gokbedrijven met een vergunning van de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), de toezichthouder in Duitsland, zo'n certificaat kunnen bemachtigen kunnen ook affliatiewebsites geen advertenties meer inkopen bij Google.
Duidelijk effect
Maandag heeft de GGL aangekondigd dat het nieuwe beleid van Google Ads zijn vruchten heeft afgeworpen in de eerste maanden. De toezichthouder hield de invoering nauwlettend in de gaten en zag dat er geen advertenties voor illegaal online gokken zijn verschenen op de zoekresultatenpagina's van Google in Duitsland.
Ronald Benter, CEO van GGL, geeft dan ook aan dat er sprake is van een duidelijk effect.
“Naar onze mening hebben de gewijzigde reclamerichtlijnen momenteel een duidelijk effect. We zullen de ontwikkelingen blijven volgen en in gesprek blijven met Google om verdere beperkingen van de advertentiemogelijkheden voor illegale gokaanbieders te bereiken.”
Ronald Benter, CEO van GGL
Volgens de Duitse toezichthouder zit er nog wel een uitdaging in het beperken van zichtbaarheid van illegale online casino's op het gebied van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Deze partijen scoren namelijk goed in de organische Google-zoekopdrachten “door optimalisatiestrategieën zoals intensieve linkmarketing of het manipuleren van zoekmachinerankings“. De GGL blijft zich echter inzetten om ook op via deze manier beperkingen in te stellen.
In Nederland heeft Google een zelfde beleid, waarbij alleen door de Kansspelautoriteit vergunde bedrijven reclame mogen maken voor online kansspelen. Toch zorgt deze voorwaarde er niet voor dat Google in Nederland vrij is van illegale goksites, want mede door cloaking kunnen zij toch adverteren.
Ook in andere landen heeft Google de nodige kritiek gekregen voor het tonen van reclame voor online casino’s zonder vergunning in de betreffende landen. In Italië is het bedrijf een jaar geleden nog veroordeeld tot een boete van € 900.000. Dat kwam omdat Google niet had ingegrepen tegen illegale aanbieders die samenwerkingen hadden met streamers die actief waren op YouTube, een platform dat onderdeel is van Google.
Lead-foto door The Pancake of Heaven via Wikimedia.
