Google gaat aan het eind van deze maand haar beleid rondom gokadvertenties in Duitsland wijzigen. Vanaf 25 september mogen in Duitsland alleen gokbedrijven met een GGL-vergunning nog reclame maken via Google. De wijziging zorgt ervoor dat onder andere affiliatewebsites geen reclames meer mogen inkopen in de zoekmachine.
Eind augustus heeft Google bekendgemaakt dat het haar beleid rondom gokken en spellen in Duitsland gaat wijzigen. De wijziging, die eind september doorgevoerd zal worden, zorgt ervoor dat niet iedere partij zomaar reclame voor kansspelen kan maken in bijvoorbeeld de zoekresultaten van Google of via Google Display-advertenties op andere websites.
Vanaf 25 september mogen namelijk alleen gokbedrijven die een vergunning hebben van de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), de toezichthouder in Duitsland, een aanvraag doen om te adverteren in Google. Voor de Google advertenties hebben bedrijven een certificaat nodig van Google. Alle bedrijven die binnen de categorie kansspelen in Duitsland momenteel zo'n certificaat bezitten, zullen dit certificaat per 25 september verliezen.
Om na deze datum door te kunnen gaan met adverteren zullen deze bedrijven zich opnieuw moeten aanmelden voor een certificaat.
Affiliates mogen geen reclame maken
De nieuwe regels zorgen ervoor dat alleen legale online casino's reclame mogen maken via de Google advertenties. Aangezien bedrijven zonder vergunning van de GGL geen certificaat kunnen bemachtigen wordt het onmogelijk voor affiliatewebsites om advertenties in te kopen bij de zoekmachine.
Volgens de richtlijnen van Google mag er alleen reclame gemaakt worden voor sportweddenschappen, wedden op paardenrennen, loterijen, gokkasten, online casinospelen, en online poker. Alle andere vormen van ‘gok-content' zijn niet toegestaan, waardoor alleen kansspelaanbieders nog in aanmerking komen voor een reclamecertificaat.
Beleid van Google in Nederland
Google voert in Nederland al een vergelijkbaar beleid waarbij alleen door de Kansspelautoriteit vergunde bedrijven in Google reclame mogen maken voor online kansspelen.
Goksites met een vergunning mogen naast reclame voor kansspelen ook andere gokgerelateerde producten promoten via Google. Zo zijn ook advertenties voor Daily Fantasy Sports, zoals Scori PRO dat aanbiedt, toegestaan.
Verder mogen de aanbieders van online gokken in Nederland ook informatieve pagina's over kansspelen, tips voor weddenschappen, en informatie over quoteringen promoten via Google in Nederland.
Kritiek op illegale gokadvertenties in Google
In meerdere landen krijgt Google kritiek voor het tonen van reclame voor online casino's zonder vergunning in de betreffende landen. Zo worden in meerdere landen reclames gemaakt voor casino's zonder Cruks, zoals bijvoorbeeld in het Verenigd Koninkrijk ‘Non gamstop casino‘, waarmee actief gericht wordt op kwetsbare spelers.
In Italië werd Google eind 2023 nog veroordeeld tot een boete van € 900.000 omdat het bedrijf niet had opgetreden tegen illegale goksites die samenwerkingen sloten met streamers die actief waren op YouTube, een platform dat onderdeel is van Google. Via de streamers werden illegale gokreclames getoond en hier had Google tegen moeten ingrijpen, zo oordeelden de autoriteiten in Italië.
Ook in Nederland werd meermaals aangetoond dat illegale online casino's veelvuldig gevonden worden door spelers die via Google zoeken naar informatie over gokken. Hoewel Google ook in Nederland vereist dat een bedrijf een vergunning van de Ksa heeft voordat er advertenties gekocht kunnen worden, blijkt die voorwaarde niet waterdicht opgevolgd te worden. Cloaking zorgt ervoor dat illegale goksites toch adverteren in Google. Voormalig voorzitter van de Kansspelautoriteit, René Jansen, sprak in juli 2023 nog de wens uit om samen te werken met Google om dergelijke illegale gokreclames tegen te gaan.
CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal
Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!
Lead-foto door The Pancake of Heaven via Wikimedia.
