GroupM verwacht dat de Nederlandse televisiemarkt € 40 miljoen gaat mislopen nu het Besluit Orka op 1 juli 2023 in werking is getreden. Vorig jaar haalden de tv-exploitanten nog € 65 miljoen aan inkomsten uit de gokreclames. Vanwege het Besluit Orka mogen online casino's geen ongerichte reclame meer maken. Gokreclames op tv maken onderdeel uit van dat verbod op ongerichte reclame.
In de rapportage over de mediasector van GroupM Nederland spreekt het mediainvesteringsbedrijf de verwachting uit dat de tv-exploitanten van Nederlandse bodem in de tweede helft van 2023 € 40 miljoen mislopen, aldus vakblad Adformatie (€). Dit bedrag zou de sector naar alle waarschijnlijkheid hebben opgestreken in het geval dat gokreclames nog toegestaan zouden zijn op televisie.
Sinds zaterdag 1 juli 2023 is het Besluit Orka (Besluit Ongerichte reclames kansspelen op afstand) geïmplementeerd, waardoor gokreclames op televisie verboden zijn gesteld. De Nederlandse televisiemarkt verdiende vorig jaar € 65 miljoen aan inkomsten uit de gokindustrie.
Dit bedrag was goed voor ongeveer 6 tot 7% van de jaaromzet van de tv-exploitanten, aldus Jim Leeuw tegenover het vakblad. Leeuw is head of AV bij Wavemaker en hielp mee aan het rapport dat GroupM heeft uitgebracht. Hij verwacht dat de Nederlandse televisiemarkt rekening houden met een omzetdaling tot 2% over 2023 nu het Besluit Orka van kracht is gegaan.
Remon Buter, chief investment officer van GroupM, denkt dat de televisiemarkt het tekort zoveel mogelijk wil dichten met de verhoging van de GRP-prijzen. Dit zal echter niet het hele tekort wegwerken, aldus Buter. Hij stelt namelijk dat de vraag naar GRP's afneemt vanwege de steeds maar dalende tv-kijktijd, waardoor de prijzen onder druk komen te staan.
Niet alleen de Nederlandse televisiemarkt wordt geraakt door het Besluit Orka. Ook op radio, gedrukte media, en op out-of-home-billboards zijn gokreclames sinds afgelopen zaterdag verleden tijd.
Strikte regels voor gokreclames
Enkel via websites, apps, sociale media, en via nieuwsbrieven mogen de gokbedrijven nog adverteren. Hier zijn echter wel strikte regels aan verbonden. Een van deze regels is dat de legale online casino's ervoor moeten zorgen dat de reclame-uitingen voor minimaal 95% bij consumenten van 24 jaar en ouder terecht komt.
Adformatie zette echter vraagtekens bij de haalbaarheid van deze maatregelen. Het vakblad vroeg zich af in hoeverre dit is te controleren en handhaven door de Kansspelautoriteit (Ksa).
De voorzitter van de Ksa, René Jansen, gaf tijdens een speech op Gaming in Holland aan dat de toezichthouder er niet direct met gestrekt been in gaat. De waakhond wil eerst kijken hoe het er in de praktijk aan toe gaat nu het verbod op ongerichte reclame is ingegaan.
Dit riep vervolgens Kamervragen op, ingediend door Mirjam Bikker (ChristenUnie), Michiel van Nispen (SP), en Anne Kuik (CDA). Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind gaf als antwoord op deze Kamervragen dat hij voorstander is van de dialoog met de gokbranche, in plaats van het direct opleggen van boetes bij overtredingen.
Lead-foto is een mock-up door CasinoNieuws.nl.
