Tijdens de jaarlijkse Effie Awards hebben de Kansspelautoriteit en Nederlandse Loterij beiden een Bronzen Effie gewonnen. De Kansspelautoriteit kreeg de prijs vanwege haar nieuwe Cruks-campagne, en Nederlandse Loterij door haar Oudejaarslot-reclame voor Staatsloterij.
De Effie Awards zijn jaarlijkse, toonaangevende prijzen binnen de marketing- en reclamewereld. Effie maakt deel uit van het Amerikaanse Effie Worldwide Inc. In Nederland worden de prijzen sinds 1983 uitgereikt, en wereldwijd nemen inmiddels meer dan vijftig landen deel.
Op 13 november vond de nieuwste uitreiking plaats. In totaal zijn twee gouden, zes zilveren, en twaalf bronzen Effies toegekend. Zowel de Kansspelautoriteit als Nederlandse Loterij behoorden tot de winnaars. Beide organisaties ontvingen een Bronzen Effie voor hun campagnes.
Positieve insteek
De Kansspelautoriteit kreeg een Bronzen Effie voor haar campagne voor Cruks genaamd ‘Pak je leven weer op, neem een gokstop‘, zo valt te lezen op de website van de toezichthouder. De campagne werd uitgevoerd door reclamebureau FCB Amsterdam.
De toezichthouder koos bewust voor een positieve insteek door te laten zien hoe mensen hun leven weer kunnen oppakken. Met herkenbare, alledaagse situaties en een gericht digitaal mediaplan wist de campagne in korte tijd veel resultaat te boeken, zo laat de organisatie van de awards weten op LinkedIn.
De bekendheid van Gokstop nam duidelijk toe en duizenden spelers schreven zich daadwerkelijk uit. De jury roemde de heldere boodschap, het respectvolle karakter, en de effectiviteit van de aanpak. Daarom viel de campagne in de prijzen in de categorie Maatschappelijk.
Tegenover CasinoNieuws.nl laat Marloes Derks, woordvoerder van de Kansspelautoriteit, weten vereerd te zijn met de award:
“De Ksa is enorm vereerd met de Bronzen Effie in de categorie maatschappelijk. In een groeiende markt voor online kansspelen maakten we met Pak je leven weer op, neem een gokstop duidelijk dat verantwoord spelen begint met bewust kiezen – en soms ook met stoppen. Deze bronzen Effie laat zien: de echte winst zit in het terugwinnen van je eigen leven.”
Marloes Derks, woordvoerder Kansspelautoriteit
Reclame Staatsloterij wint Bronzen Effie
Ook het moederbedrijf van Staatsloterij, Nederlandse Loterij, is onderscheiden met een Bronzen Effie in de categorie Gedrag Kort voor de Oudejaarslotcampagne ‘Het Oudejaarslot‘ een nieuw moment een nieuwe betekenis. Met een vernieuwde positionering werd het lot niet alleen gepresenteerd als kans op een prijs, maar vooral als een hoopvol cadeau.
De campagne bereikte een bredere doelgroep en zorgde ervoor dat de verkoop eerder in december op gang kwam. De Oudejaarstrekking van 2024 werd de succesvolste ooit, zowel in aantal verkochte loten als in omzet. De jury prees de duidelijke propositie en de manier waarop het merk relevant werd gehouden in een drukke decemberperiode, zo meldt Effie Awards Netherlands op LinkedIn.
Het is niet de eerste keer dat Nederlandse Loterij in de prijzen valt tijdens de jaarlijkse Effies Awards. In 2021 kreeg het een Bronzen Effie voor haar Eurojackpot-campagne, en mocht het een Zilveren Effie in ontvangst nemen voor de reclamecampagne van de Oudejaarstrekking van de Staatsloterij. In deze reclame speelde het zwarte katje Frummel de hoofdrol.
Afbeeldingen via LinkedIn Kansspelautoriteit.
