Staatsloterij lanceert Oudejaarscampagne: ‘Geef elkaar een beetje geluk’

Op 10 december 2024 heeft de Staatsloterij haar nieuwe Oudejaarscampagne gepresenteerd, met als titel ‘Geef elkaar een beetje geluk'. De campagne legt de nadruk op de waarde van saamhorigheid, behulpzaamheid, en de kleine gebaren van liefde die mensen voor elkaar maken, in plaats van de nadruk te leggen op financiële winst.

De reclame volgt het verhaal van Tom, die zijn bovenbuurvrouw helpt nu zij met haar been in het gips zit. Zo brengt Tom haar een maaltijd en laat hij haar hond uit, aangezien Tom toch al zijn eigen hond Dibbes moet uitlaten. Wanneer de hond van Tom per ongeluk het Oudejaarslot van zijn buurvrouw vernielt, haasten Tom en de twee honden zich in de hevige sneeuw naar de winkel om een nieuw lot te kopen voor de bovenbuurvrouw.

Bij thuiskomst biedt de buurvrouw Tom onverwacht haar Oudejaarslot aan als blijk van waardering voor zijn zorg. Dit gebaar benadrukt de kernboodschap van de campagne: echte geluksmomenten ontstaan door kleine, betekenisvolle handelingen.

Winnen van 30 miljoen de op één na mooiste prijs

De trekking van de Oudejaarsloterij vindt plaats op 31 december. Naast een hoofdprijs van € 30 miljoen zijn er onder andere 200 elektrische MINI's en duizenden prijzen van € 5 tot en met € 100.000 te winnen. Oudejaarsloten zijn te koop op staatsloterij.nl.

Michael Kastelijns, Business Director van Staatsloterij zegt het volgende over de nieuwe oudejaarscampagne:

“Elk jaar proberen we Nederland te inspireren met een mooi en hartverwarmend verhaal, waarmee we voortbouwen op de traditie die we in voorgaande jaren hebben ingezet. Juist in deze tijd van het jaar is verbondenheid met de mensen om ons heen erg belangrijk. Het maken van een klein gebaar kost vaak weinig moeite, maar kan voor de ander een groot verschil maken.

“In onze commercial willen we laten zien dat het winnen van 30 miljoen de op één na mooiste prijs is en dat het échte geluk vaak in iets kleins zit. Het delen van geluk, liefde en compassie is niet in geld uit te drukken en dat is de snaar die we bij Nederlanders willen raken.”

Michael Kastelijns, Business Director van Staatsloterij

De commercial ‘Geef elkaar een beetje geluk' is vanaf dinsdag 10 december 19:00 uur te zien op tv, social media, online, en in winkels die Oudejaarsloten verkopen. Het concept voor de reclame is opnieuw bedacht door TBWA\NEBOKO, het bureau dat ook in voorgaande jaren achter de campagnes van de Staatsloterij zat. Anouk Zink, Managing Director van het bureau, benadrukt op de website van Nederlandse Loterij dat de campagne wil laten zien hoe kleine gebaren van vriendelijkheid en zorg voor anderen kunnen leiden tot groot geluk.

“In de Oudejaarstrekking-campagnes dragen we al jaren uit dat 30 miljoen de op één na mooiste prijs is en dat sommige dingen in het leven waardevoller zijn dan die hoofdprijs winnen. Zo zijn liefde voor onze dierbaren en aandacht voor elkaar veel waardevoller dan de hoofdprijs winnen. Met dit verhaal willen we laten zien hoe een kleine moeite kan leiden tot groot geluk en willen we mensen inspireren om te kiezen voor wat hen écht gelukkig maakt. Door om te kijken naar elkaar en af en toe een helpende hand toe te steken, kunnen we namelijk voor anderen een groot verschil maken. Juist in deze onzekere tijd is deze boodschap van saamhorigheid en solidariteit belangrijker dan ooit”

“Wij beschouwen de Oudejaarscampagne als een jaarlijks hoogtepunt voor Staatsloterij, maar óók als een uitdaging om een ontroerende campagne te maken die mensen echt aan het denken zet. Vanuit dezelfde gedachte als voorgaande jaren, is weer gelukt ook dit jaar weer een mooie en creatieve invulling aan de campagne te geven.”

Anouk Zink, Managing Director TBWA\NEBOKO

Succesvolle oudejaarscampagne Staatsloterij

De campagne volgt de traditie van eerdere succesvolle reclames van Staatsloterij, waarin thema’s van liefde en verbondenheid centraal stonden. Eerdere oudejaarscampagnes, zoals die met Frekkel (2018), Freddie (2019), en Frummel (2020), werden onderscheiden met de Gouden Loeki. Ook de reclame uit 2022 getiteld ‘Wacht niet tot geluk je overkomt‘ won een Gouden Loeki. De oudejaarsreclame van vorig jaar ‘Geloof in geluk‘ werd wel genomineerd voor deze prestigieuze prijs, maar behoorde uiteindelijk niet tot de top 10 van beste reclames.

Naast meerdere Gouden Loeki's wist de staatsdeelneming met haar reclames ook andere nationale en internationale prijzen in de wacht te slepen zoals Effies, een bronzen Leeuw in Cannes, en de prijs voor beste December-reclame van vakblad MarketingTribune.