Reuters: Meta verdient miljarden aan illegale gokreclames

Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook, Instagram, en WhatsApp, zou volgens de interne cijfers veel geld verdienen aan advertenties die in strijd zijn met haar eigen regels. In 2024 zou het gaan om ongeveer tien procent van de advertentie-inkomsten van Meta, omgerekend zo’n $ 16 miljard.

Deze inkomsten zijn afkomstig van advertenties rond oplichting, verboden goederen, en illegale online casino’s. Volgens Reuters, die de interne documenten heeft ingezien, toont Meta dagelijks 15 miljard advertenties met een hoog risico waar ook illegale gokreclames onder vallen. Het grootste deel zou gaan om gokreclames die verwijzen naar een illegale online casino, of de zogenoemde ‘social casino’-apps die spelers later naar de echte goksites doorsturen.

Eerder dit jaar bleek uit onderzoek van CasinoNieuws.nl al dat er in de advertentiebibliotheek van social media-bedrijf Meta duizenden reclames voor illegale online casino’s te vinden waren, die zich allemaal zouden richten op de Nederlandse markt. Gebruikers in het algoritme zagen dan ook dagelijks veel gokreclames voor illegale goksites.

Illegale gokreclames leveren veel geld op voor Meta

In de interne documenten valt ook te lezen dat de gok- en scamadvertenties Meta veel geld opleveren, want uit berekeningen blijkt dat het zou gaan om ongeveer $ 7 miljard per jaar. Ondanks dat dergelijke campagnes in strijd zijn met het beleid, zijn ze vaak wekenlang actief op verschillende platforms.

Dat is het gevolg van het Meta-beleid, want het bedrijf verwijdert dergelijke advertenties pas als ze met 95% zekerheid kunnen vaststellen dat er sprake is van fraude. Tot dat is gebeurd kunnen de illegale goksites haar reclames blijven pushen, ook al is dat wel tegen een hogere prijs. Intern wordt dit besproken als “penalty bidding”, waardoor adverteerders meer betalen en Meta nog meer geld verdient aan scamreclames.

Ook ontdekte Reuters dat Meta interne limieten heeft ingesteld die betrekking hebben op de hoeveelheid verlies die het bedrijf wil lijden aan de bestrijding van fraude. Volgens de documenten mogen afdelingen die zich bezighouden met de opsporing van verdachte adverteerders niet ingrijpen als het meer dan 0,15% van de omzet zal kosten.

Door deze interne limieten zijn talloze meldingen over illegale gokreclames bij Meta onbehandeld gebleven. Daarnaast erkende het bedrijf bij een presentatie eerder dit jaar dat haar platforms in de Verenigde Staten betrokken zijn bij een derde van alle succesvolle online oplichtingen.

Tegenover Reuters laat Meta weten dat het persbureau in haar artikel een selectieve en misleidende voorstelling van zaken geeft. Meta geeft aan dat interne cijfers ruwe schattingen zijn, en dat tegelijkertijd ook veel reclames ten onrechte als frauduleus zijn bestempeld. Het bedrijf benadrukt tevens dat ze blijven investeren in haar veiligheids- en detectiesystemen om misbruik tegen te gaan.

In juli heeft Meta haar beleid voor gokreclames nog aangepast, wat ervoor heeft gezorgd dat het bedrijf de verantwoordelijkheid voor naleving van de lokale wetgeving nadrukkelijker bij de adverteerder legt.

CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal

Altijd het laatste nieuws over de Nederlandse kansspelindustrie direct op je telefoon of WhatsApp op je computer? Volg het CasinoNieuws.nl WhatsApp-kanaal en mis niets meer!