Het Vlaams Expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) en onderzoekers van de Universiteit Gent pleiten voor een totaalverbod op alle vormen van gokreclame en goksponsoring. Volgens de organisaties slagen aanbieders er ondanks de aangescherpte regelgeving nog altijd in om via alternatieve marketingstrategieën zichtbaar te blijven.
In een gezamenlijk persbericht stellen VAD en onderzoekers van de Vakgroep Bewegings- en Sportwetenschappen en de Vakgroep Communicatiewetenschappen van de Universiteit Gent dat legale online casino's de bestaande regels op grote schaal omzeilen. Volgens hen is dat onder meer zichtbaar in de aanloop naar grote sportevenementen, waarbij via achterpoortjes afgeleide merken, sponsorconstructies, en digitale campagnes worden ingezet om de naamsbekendheid van kansspelaanbieders te vergroten.
VAD-directeur Katleen Peleman stelt dat de koppeling tussen kansspelen en sport voor de gokindustrie een krachtig marketinginstrument vormt. Volgens haar zorgt de associatie met sportclubs en sportcompetities ervoor dat gokbedrijven een positief imago creëren, terwijl de risico's van gokken minder zichtbaar worden.
Surrogate advertising
VAD en de onderzoekers van de Universiteit Gent erkennen dat de federale overheid de afgelopen jaren de regels voor gokreclame en sportsponsoring heeft aangescherpt. Toch stellen zij dat de maatregelen onvoldoende effect hebben, omdat aanbieders volgens hen via onder meer afgeleide merken en andere marketingconstructies zichtbaar blijven.
Als voorbeeld noemen zij surrogate advertising, waarbij bijvoorbeeld een sportnieuwswebsite onder dezelfde merknaam als een gokbedrijf indirect reclame maakt voor kansspelen.
Volgens VAD en de onderzoekers bevestigt internationaal wetenschappelijk onderzoek dat er een verband bestaat tussen gokreclame en gokgedrag. Ook het Belgische GAMSPON-onderzoek van de Universiteit Gent zou aantonen dat mensen die vaker worden blootgesteld aan gokreclame en goksponsoring ook vaker inzetten op sportweddenschappen.
Gokken vergelijkbaar met tabak en alcohol
VAD en de onderzoekers willen dat online gokken hetzelfde wordt aangepakt als tabak en alcohol. Zij pleiten daarom voor een wettelijk afdwingbaar verbod op alle vormen van gokreclame en goksponsoring, zonder uitzonderingen of achterpoortjes. Ook vragen zij om regelgeving die volgens hen beter inspeelt op toekomstige marketingstrategieën van de goksector.
Het is niet de eerste keer dat onderzoekers van de Universiteit Gent pleiten voor een totaalverbod op gokreclames. In december 2024 lieten de aan de universiteit gelieerde professor Bram Constandt en onderzoeker Steffi De Jans zich hierover uit. Enkele maanden daarvoor sprak Constandt al van te veel mazen in de Belgische gokwet.
Voeg CasinoNieuws.nl toe als vertrouwde nieuwsbron in Google
Google geeft je de mogelijkheid om je bronvoorkeuren in te stellen. Hiermee bepaal je zelf welke bronnen je vaker wil zien in je zoekresultaten en bij nieuwsbronnen. Je voegt CasinoNieuws.nl eenvoudig toe via Google Bronvoorkeuren.
Lead-foto via Photo Prestige/Soccrates.
