In 2022 hebben online casino’s ruim € 17 miljoen besteed aan gokreclames op nieuwsplatforms en -apps van NDP Nieuwsmedia. De gokbranche staat hiermee op de tweede plek qua bruto bestedingen op sites en apps van dagbladen in 2022. Fair Play Online gaf van de online casino’s het meeste geld uit aan de online advertenties volgens onderzoeksbureau Nielsen.
Uit het jaarverslag van NDP Nieuwsmedia is gebleken dat de gokbranche €17 miljoen heeft besteed aan gokreclames bij online nieuwsplatforms. Deze bruto bestedingen uit de gokbranche zijn een flinke stijging ten opzichte van 2021. In oktober 2021 is de gereguleerde gokmarkt opengesteld. Vanaf dat moment mochten alle legale online casino’s adverteren in Nederland.
Het gaat hierbij om de bruto bestedingen bij de dertien lidbedrijven van brancheorganisatie NDP Nieuwsmedia, die gezamenlijk bijna veertig nieuwsmerken voeren. In Nederland zijn alle dagbladuitgeverijen bij NDP Nieuwsmedia aangesloten, alsmede NU.nl, Vrij Nederland, RTL Nieuws, en BNR Nieuwsradio.
Waar de kansspelen na de filiaalbedrijven het meeste geld hebben besteed aan advertenties binnen de sites en apps van dagbladen in 2022, ontbreekt de goksector in de top 10 van bruto bestedingen in geprinte dagbladen van dat jaar. Dit komt voort uit de maatregelen die de brancheverenigingen VNLOK en NOGA eerder dat jaar troffen. De online casino’s die aangesloten zijn bij een van deze twee verenigingen stopten vorig jaar met het adverteren in gedrukte media.
In totaal is er in 2022 ruim € 3,5 miljard euro aan digitale advertenties besteed, zo blijkt uit het jaarlijkse Digital Ad Spend Study, gepubliceerd door VIA. Dit betekende een groei van 13% ten opzichte van 2021.
Fair Play Online koploper in bruto bestedingen
Fair Play Online was de gokexploitant die het meeste geld uitgaf aan de gokreclames op de verschillende nieuwsplatforms. Hoeveel het online casino precies uitgaf aan advertenties bij NDP Nieuwsmedia is niet bekend gemaakt. Uit onderzoek van Nielsen bleek wel dat de totale online advertentiekosten van Fair Play Online in 2022 ruim € 9 miljoen overstegen.
De € 17 miljoen die de gokbedrijven in 2022 uitgaven aan reclames bij online nieuwsplatforms is ongeveer 10% van de totale reclameinvesteringen van de online casino’s van vorig jaar. In totaal gaven de online casino’s in 2022 iets meer dan € 168 miljoen uit aan gokreclames.
Eind oktober maakte Nielsen bekend dat er tijdens de eerste tien maanden van het jaar € 135 miljoen was uitgegeven aan gokreclames. De laatste twee maanden van 2022 leverde zelfs recordbedragen op qua reclamebestedingen. Zo werd er in november en december vorig jaar in totaal € 33,14 miljoen uitbesteed aan gokreclames door de legale online casino’s.
Online gokreclame op nieuwssites blijft toegestaan
In 2023 ziet men tot nu toe een daling qua reclamebestedingen van online gokbedrijven. Dit zal naar alle waarschijnlijk op 1 juli 2023 nog verder dalen. Vanaf die datum geldt er in Nederland een verbod op ongerichte gokreclames. Dit houdt in dat gokreclames op televisie, radio, en in publieke binnen- en buitenruimtes niet meer toegestaan zijn.
Dit geldt echter niet voor de online gokreclames die te zien zijn bij de bedrijven die samen NDP Nieuwsmedia vormen. Zij kunnen onder bepaalde strikte voorwaarden wel nog gokreclames tonen.
Vorige week publiceerde de Kansspelautoriteit (Ksa) de richtlijnen waaraan de gerichte online gokreclames moeten voldoen vanaf 1 juli 2023. De aanbieder moet kunnen aantonen dat deze reclames voor minimaal 95% terecht komt bij personen ouder dan 24 jaar. Deze 95% regeling is een resultaatsverplichting. Dit houdt in dat de bewijslast ligt bij de goksites.
Partners
CasinoNieuws.nl heeft overeenkomsten met aanbieders van online kansspelen en gebruikt hiervoor affiliate-links. Als u via zo’n link een account aanmaakt, dan krijgen wij daar een commissie voor, zonder extra kosten voor u. Onze partners hebben geen invloed op de redactionele inhoud en reviews van CasinoNieuws.
