In de maand februari waren er weer flink minder gokreclames op televisie te zien. Ook de bruto mediabestedingen van de legale online casino's in Nederland liepen verder terug. Dat blijkt uit cijfers van Nielsen. Met € 67,5 miljoen aan mediabestedingen en 634.000 accounts, komt dat neer op € 106 per speler.
De legale online casino's gaven de eerste vijf maanden na het openen van de markt, in totaal € 67,5 miljoen uit aan marketing, volgens onderzoeksbureau Nielsen. De Kansspelautoriteit meldde vorige week in haar jaarverslag dat er 634.000 accounts waren aangemaakt in Nederland. Dat zou betekenen dat de online casino's per account € 106 aan marketing hebben uitgegeven.
Die berekening klopt niet helemaal. Niet alleen zijn de netto mediabestedingen lager dan de bruto mediabestedingen die Nielsen deelt, ook zijn er nog andere marketingkanalen die niet zijn meegenomen door het onderzoeksbureau. Toch geeft het een indicatie van de markt die zich in rap tempo ontwikkeld.
Minder gokreclames op de buis (zonder billboards)
Toen de markt in oktober open ging, waren er 5.704 gokreclames te zien op televisie, aldus Nielsen. In november steeg dat aantal naar 7.011, wat in december 2021 met 7.050 reclames ongeveer gelijk bleef. In januari zakte dat sterk naar 5.927 en in februari viel dat verder terug naar in totaal 4.900 reclames.
Waar Holland Casino Online en TOTO in de begindagen nog het vaakste te zien waren op de buis, daar waren ze in de maand februari veel minder prominent aanwezig.
Bingosite tombola was in februari iets vaker te zien dan in de twee maanden ervoor, en nam de bovenste positie in qua aantallen. De reclames waren wel korter dan voorheen; van 30 seconden naar 15 seconden. De effectieve tijd dat tombola op de buis was, was dan ook korter dan in de maanden daarvoor, waardoor logischerwijs ook de bruto mediabestedingen lager uitviel voor tombola.
Alleen bet365 was ook in februari vaker op de buis te zien dan in november, al viel het totale aantal met 347 ten opzichte van 290 nog mee.
Alle andere legale aanbieders zonden in februari minder reclames uit dan in januari. Waar de staatsdeelnemingen Holland Casino Online en TOTO in de begindagen nog het vaakste te zien waren op de buis, daar waren ze in de maand februari veel minder prominent aanwezig.
In totaal waren er de afgelopen vijf maanden 30.592 gokreclames te zien op de Nederlandse televisie. Door de vliegende start heeft Holland Casino daar met 8.605 reclames nog altijd het grootste aandeel in, gevolgd door BetCity.nl met 5.216 reclames.
Gokreclames mochten pas na 21:00 uitgezonden worden de eerste maanden. Vorige week kondigde de branche zelf aan dat op te schuiven naar 22:00, tot spijt van organisatie Screenforce. Met een uur minder om uit te zenden, waaronder twee reclameblokken bij voetbalwedstrijden 's avonds, is het aannemelijk dat het totaal aantal gokreclames verder terug zal vallen de komende tijd.
| wdt_ID | aanbieder | oktober 2021 | november 21 | december 2021 | januari 2022 | februari 2022 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | tombola | 227 | 1.322 | 1.098 | 959 | 1.225 |
| 2 | BetCity.nl | 635 | 610 | 1.436 | 1.356 | 1.179 |
| 3 | Holland Casino | 2.320 | 1.945 | 1.815 | 1.572 | 953 |
| 4 | Kansino | 526 | 1.198 | 879 | 795 | 515 |
| 5 | Fair Play Casino | 300 | 557 | 224 | 708 | 445 |
| 6 | bet365 | 0 | 566 | 699 | 290 | 347 |
| 7 | TOTO | 1.640 | 813 | 899 | 247 | 236 |
| 8 | Jack's | 56 | 0 | 0 | 0 | 0 |
De bovenstaande gegevens, afkomstig van Nielsen, betreft het aantal reclames zonder billboards. Billboards zijn korte reclames voor het reguliere reclameblok, soms met de tekst daarbij “dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door.” Die vorm van reclame is in bovenstaande tabel niet meegenomen, maar is wel terug te vinden in de totale dataset onderaan dit artikel.
Bruto mediabestedingen
De legale online casino's maken niet alleen reclame op televisie, maar ook in abri's langs de weg, op de radio, online, en meer. Nielsen verzamelt ook die data, al is het aantal advertenties bij die uiteenlopende media lastig te vergelijken. Maar de totale bruto mediabestedingen geven wel een goed beeld hoe de online casino's aankijken tegen marketing en die inzetten om nieuwe klanten voor zich te winnen.
Kansino gaf het meeste uit. Met bruto mediabestedingen van € 2,16 miljoen in februari bleef het BetCity.nl net voor.
Zoals ook aangegeven in voorgaande edities van dit artikel, zijn bruto mediabestedingen niet exact wat de partijen hebben uitgegeven. Als je posities inkoopt bij de zenders, krijg je kortingen en voordelen. Daardoor zijn de bestedingen soms wat vertekend. Maar de beweging van de bestedingen is wel interessant: geven partijen meer of minder uit dan de periode ervoor?
Kansino gaf in de maand februari het meeste uit van alle legale online casino's. Met bruto mediabestedingen van € 2,16 miljoen bleef het BetCity.nl met € 2,13 miljoen net voor. TOTO volgde met € 1,8 miljoen op plaats 3.
In totaal werd er door de legale aanbieders in de maand februari € 10,6 miljoen uitgegeven, een stuk minder dan de € 13,1 miljoen in januari. Het is het laagste bedrag sinds het openen van de markt in oktober toen er € 13 miljoen werd uitgegeven, maar er een stuk minder aanbieders live waren. November (€15,2 miljoen) en december (€ 15,7 miljoen) waren de duurste maanden.
In totaal waren de bruto mediabestedingen van alle legale partijen over de eerste vijf maanden € 67,5 miljoen. TOTO heeft daar het grootste aandeel in met € 14,2 miljoen, gevolgd door Holland Casino dat tot op heden € 11,9 miljoen uitgaf volgens Nielsen. Kansino (€ 10,5 miljoen), BetCity.nl (€ 9,5 miljoen), Fair Play (€ 8,5 miljoen), en tombola (€ 6, 8 miljoen) volgen daana. Het Britse bet365, de grootste bookmaker ter wereld, met € 3,7 miljoen en Jack's met € 2,3 miljoen volgen op gepaste afstand.
| wdt_ID | aanbieder | oktober 2021 | november 2021 | december 2021 | januari 2022 | februari 2022 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kansino | 954.518 | 2.364.238 | 1.454.080 | 3.522.022 | 2.163.042 |
| 2 | BetCity.nl | 537.653 | 1.125.537 | 2.358.016 | 3.351.863 | 2.131.982 |
| 3 | TOTO | 5.044.251 | 2.518.675 | 3.044.633 | 1.811.514 | 1.812.394 |
| 4 | Fair Play Casino | 1.432.521 | 2.232.762 | 2.075.455 | 1.216.560 | 1.578.667 |
| 5 | Holland Casino | 3.968.228 | 2.470.653 | 2.482.702 | 1.562.748 | 1.479.207 |
| 6 | tombola | 363.456 | 2.464.878 | 2.553.369 | 799.765 | 617.938 |
| 7 | bet365 | 53.499 | 1.229.773 | 1.118.694 | 689.577 | 589.963 |
| 8 | Jack's | 651.325 | 750.188 | 563.795 | 182.665 | 151.865 |
| 9 | LiveScore.com | 0 | 0 | 0 | 5.389 | 27.749 |
| 10 | Bingoal | 23.996 | 1.342 | 689 | 6.263 | 5.950 |
| 11 | GGPoker | 299 | 0 | 2.196 | 1.428 | 687 |
In bovenstaande tabel zijn Fair Play Casino en Fair Play Online samengevoegd. Ook Batavia en Kansino zijn samengevoegd, nadat het bedrijf in februari 2022 haar naam veranderde. De exacte verdeling tussen de verschillende merken, evenals data over minder risicovolle kansspelen zoals loterijen, is te vinden in de totale dataset onderaan dit artikel.
Bingoal en GGPoker hebben geen noemenswaardige marketinguitgaves die getracked worden door Nielsen. Dat GGPoker wel degelijk aan de weg timmert, weten we door de vele voetbalclubs waaraan het zich verbonden heeft als sponsor. LiveScore Bet, die vandaag live is gegaan, heeft ook al wat geld uitgegeven aan marketing.
Ook affiliateuitgaven worden niet bijgehouden door Nielsen. Bijna alle legale online casino's hebben een affiliateprogramma waarmee ze derden betalen voor het aanleveren van nieuwe spelers en belonen voor het spelen door bestaande spelers. CasinoNieuws.nl is een voorbeeld van een affiliate die betaald wordt voor het doorverwijzen van spelers die houden van online gokken.
Redenen minder gokreclames en lagere bruto mediabestedingen
Toen in oktober 2021 de Nederlandse gokmarkt open ging, kon je als televisiekijker daar niet omheen. Hoewel er vooraf nog gewaarschuwd was voor een overdaad aan reclames en de negatieve impact daarvan op de langere termijn, was er toch een overdaad aan gokreclames te zien op televisie.
Dat zorgde voor veel kritiek vanuit de media en politiek, en leidde uiteindelijk tot optreden van minister Weerwind. Vorige week kondigde hij in een brief aan de kamer aan een reclameverbod in te stellen. Al vanaf juni worden rolmodellen verboden in reclames. Weerwind gaf wel toe dat het aan harde cijfers omtrent de impact van gokreclames nog ontbreekt:
“Door de overvloedige reclames en het brede ongerichte bereik ervan zie ik die waarborgen in gevaar komen. Weliswaar zijn daar nog geen harde cijfers van – dat is vijf maanden na de marktopening ook nog niet te verwachten – wel zijn er duidelijke signalen afgegeven door onder andere verslavingszorg en (ex)verslaafden die moeite hebben met de grote hoeveelheid ongerichte reclame.”
Franc Weerwind, minister voor Rechtsbescherming
Het politieke debat rondom gokreclames is sinds het openen van de markt onverminderd door gegaan. Maar de branche heeft wel degelijk geluisterd naar de vroege kritiek en het aantal reclames en de bruto mediabestedingen teruggeschroefd, zo bleek al uit de cijfers van Nielsen over januari. Die trend zette zich ook in februari 2022 voort.
